2012年3月21日，微软宣布Windows Phone7．5操作系统正式登陆中国。诺基亚、HTC、中兴等多个品牌基于该操作系统的智能手机同时亮相。这标志着备受业界关注的第三大手机操作系统正式进入中国市场。
在发布会上，微软大中华区董事长兼CEO梁念坚称：“通过Windows Phone7．5（下简称WP）使微软在中国智能手机市场超过苹果iOS，但这只是一个‘临时的目标’。而长期目标是超过谷歌Android，成为智能手机市场的领先者。”
就目前市场情况而言，苹果iOS通过创新用户体验掌控着高端市场，谷歌Android则通过平台的开源获得了多数终端厂商的支持。梁念坚则认为，微软需要为WP建立一个全新的生态系统，包括OEM渠道、终端厂商、运营商、应用开发伙伴，通过资源互补实现创新和差异化。
“相比iOS和Android这两大手机操作系统，WP的市场规模还较小。”易观国际分析师王颖认为，但Android随着市场份额的提升，同质化的现象已经非常严重，长远来讲这对终端厂商很不利，部分消费者已出现“视觉疲劳”，而WP的出现为终端厂商摆脱对Android的依赖带来了机会。
“iOS过于封闭，开发的应用只能在一款手机上使用。Android则过于开放，开发者开发一个应用之后，需要针对不同硬件适配不同版本。”梁念坚回答，“WP则介于两者之间，我们对WP终端在界面、硬件标准、芯片等方面有统一要求，一款应用可以在不同品牌的WP终端上使用，从而降低开发者的开发成本。”
通信行业观察家项立刚在接受本报采访时表示：“微软是一个非常强大的企业，有成熟的机制和架构，以及微软在操作系统、办公软件、搜索引擎和浏览器等方面相关技术与人才上的积累，WP还是有很大的发展机会。我们也期待它能开发出一个更好的操作系统，给行业带来生机，给终端厂商提供更多的选择，给开发者更多的赚钱机会，给用户带来好处。”
据市场分析机构IDC最新调查数据显示，商务移动邮件的用户将于2014年激增超过2．5亿。据此，微软强调的是传统办公应该与手机的结合，将其强大的传统优势——Outlook Mobile和Office Mobile整合到WP中。用户可将邮件文件夹固定于开始屏幕，实施快速实时查看；还可轻松浏览、创建以及编辑Office文档。而其内置的全新SkyDrive使用户可以通过MSN从云端读取和存储Office文档、图片等。
但就目前的市场环境看来，Android与iOS的优势在不断扩大，对于起步较晚的WP来说是一个挑战。梁念坚强调：“WP最大的优势在于它是个跨平台系统，强调的是提供无缝体验，不管在PC、平板或是手机等不同屏幕上，用户都可以体验到同时的感受。”
梁念坚接着说，微软的未来战略是“云＋端”，跨平台WP系统加上云计算，使得微软能够给用户提供“N屏＋云”的无缝体验。
业内人士认为：“事实上，智能手机的竞争才刚刚开始。iOS和Android虽然已经形成的市场先发优势，但iOS的封闭、Android的版本众多、人们喜欢尝鲜的心理，以及WP的跨平台优势，这些都是WP的机遇。”
