日本移动通信巨头NTT DoCoMo公司2月1日宣布与华特迪士尼日本联手启动新品牌“Disney Mobile on docomo”，并将从2月下旬起陆续发售该品牌的两款智能手机。届时将推出可免费观看迪士尼长篇动画、电影及海外电视剧等内容的优惠举措，以此吸引二三十岁的女性以及带孩子的母亲等迪士尼迷来购买。这是DoCoMo数次与苹果公司谈判未果后在同智能手机厂商合作方面采取的一项重大举措。
首批上市的分别是富士通和松下代工的两款机型，均为配备Android 2.3的防水防尘智能手机。其中F-08D款手机背面带有米奇和米妮的剪影图案，附带以米奇头像为主题的专用手机座，配备4.3英寸高清液晶屏及1.2GHz双核CPU等，具备手机钱包、移动电视及红外线通信等功能，支持FOMA高速传输。P-05D是一款厚度为7.8mm的纤薄型智能手机，配备4.3英寸显示屏及1.0GHz双核CPU，具备手机钱包功能，支持FOMA高速传输，用户可根据喜好定制手机外观。
同苹果公司相比，迪士尼带给DoCoMo的最大好处就是其海量的内容资源。DoCoMo的用户每月可免费观看20小时(约10部作品)的迪士尼长篇动画及电影，其中包含《加勒比海盗》及《爱丽丝漫游奇境》等名作。此外，用户还可观看迪士尼将于今年3月开设的卫星电视新频道“Dlife”播放的海外电视剧。每月可免费观看50小时的《绝望的主妇》及《迷失》等电视剧。观看以上内容均需下载专用播放器，从专用网店“Disney Market”下载观看。此外，以迪士尼卡通形象为主题的壁纸、表情符号、闹钟、计步器及电话本等功能也颇具吸引力。
关于此次合作，DoCoMo执行董事兼市场营销部部长永田清人表示：“从推出i-mode服务时开始，我们就作为主要内容提供商与迪士尼展开了长期合作。一直想推出让广大迪士尼迷感到欣喜的产品。”永田清人表示，DoCoMo此举有两个目的，一是防止现有用户流失，二是希望从其他竞争公司手中抢夺用户，尤其是以二三十岁年轻女性为主的迪士尼迷。
为进一步深化“米老鼠”战略，DoCoMo还于近日面向Disney Mobile on docomo推出与东京迪士尼乐园及东京迪士尼海洋联动的优惠活动。这也有望对迪士尼迷产生巨大的差异化吸引效果。目前，DoCoMo是东京迪士尼度假区的官方赞助商。
DoCoMo表示，Disney Mobile on docomo智能手机的目标是两年内销量达到100万部。此次的合作能否抓住广大迪士尼迷的心，今后还需继续关注。
