苹果电视为众人期待，但在2月初苹果CEO库克(Tim Cook)在与分析师的访谈中，他暗示Apple TV仍将被苹果当成“业余爱好”。尽管如此，鉴于苹果在手机以及平板市场掀起的波澜，国内多家彩电厂家都正视Apple TV在未来所带来的挑战，同时按自己的节奏布局现有的智能电视战略。
如果说制造Apple TV终端不是问题，那么苹果TV即便进入内地电视市场，在目前的国内现状下，首先要跨越传统广电系统的门槛。由于历史等原因，目前广电体系存在“多网并存”的局面，正在进行的“一省一网”改造需要时间。即便是拥有“天时地利人和”的国产彩电厂商，都很难“全面开花”。
而倘若Apple TV进入到其相对优势的互联网领域，内地实行的互联网内容的牌照制也决定了电视机终端厂商必须与牌照商合作。目前的状况也是彩电厂家各自分别与6家牌照商合作，同样非“全面开花”。
以苹果我行我素的风格而言，这些繁琐的合作细节可能会让苹果TV在内地的入市非常“棘手”。
