2月27日，淘宝网数据盛典（shengdian.taobao.com）公布2011年一系列消费数据。通过对网购人群的消费习惯进行分析，预测2012年的流行趋势，以地图的形式展现中国不同地区的消费偏好和特色。

纵观2011年淘宝网数码产品销售业绩，手机等数码产品一共售出了2.1亿件。淘宝数据显示以下趋势：诺基亚继续保持第一的品牌份额，而明星单品则是苹果iPhone4人气最旺。从购买人群分析，智能手机占有量激增，值得关注的是，北京人最爱安卓手机，上海人最爱苹果手机。

诺基亚继续领跑 苹果排名下滑

2011年淘宝网手机市场各个品牌之间竞争激烈，来自淘宝数据显示，诺基亚虽然仍旧保持销量第一的品牌份额，但是已经从2010年的44%下降到2011年的32.5%，销量冠军的宝座岌岌可危。而三星显现出了积极的上升势头，以16.1%的销量份额，从2010年的第三名提高到2011年的第二名，这主要得益于其2011年年底推出的巨屏手机。

淘宝网手机销量十大品牌占比图

此外，摩托罗拉在2011年超过了索尼爱立信和苹果成为销量榜的第四名，较去年有了很大提升。而苹果手机的总体销量则一路下滑，排名从2010年的第二名跌到第六名，让人颇感意外。此外，排行榜的后几位品牌，销量份额均低于10.0%，且多数集中在3%以下。

苹果iPhone4人气最旺  老年手机异军突起

2011年，苹果仅凭借两款明星单品，在中国手机市场风光依旧。来自淘宝数据显示，淘宝网手机热卖的第一名和第五名分别被iPhone4和iPhone 4S占据。其次是诺基亚和三星，分别有两款手机入围。但对于这两个品牌而言，意义不同。诺基亚是从垄断领先地位下滑，而三星则是显现出了积极上升的势头。

淘宝网2011年手机销售热卖TOP10

国产手机也在网购市场占据了重大份额，排在后几位的都是国产手机。比如第七名的高斯贝尔GS88手机，凭借“大字体、大按键、价格低”的“老年手机”定位，成为淘宝网上孝敬父母的最佳送礼手机。榜单上的十款明星手机，有8款都是2011年上市的。由此看来，手机市场已经进入发展的快车道，手机更新换代和消费者更换手机的速度明显加快。

智能手机占有量激增 安卓用户最多

2011年是移动互联网迅速发展的一年，来自淘宝数据显示，智能手机市场占有量激增，占据整个手机销售市场68.28%的份额，是非智能手机的1倍多。2011年，淘宝网上销售的安卓操作系统手机数量首次超过了塞班系统手机，跃居智能手机第一。