背景： 基于对数字杂志受众的阅读行为调查和VIVA无线新媒体上的移动终端数字杂志阅读数据整合分析，VIVA无线新媒体与新生代市场监测机构共同总结出2012年度移动数字杂志阅读六大趋势：
趋势一：网站过气，移动App当道。杂志网站的人气一直上不去，而移动终端上的阅读习惯正在形成，受众在移动终端上对于数字杂志的阅读率在不断上升。
趋势二：个性化兴趣和社会化阅读的内容聚合+信息筛选成为数字杂志内容输出新方向。在信息泛滥时代，受众追求更高效率和更深度的阅读。
趋势三：视频、照片、与社交媒体的互动成为提升移动数字杂志阅读体验的核心武器。移动数字杂志不是将纸质内容照抄照搬到移动终端上，经过精心设计和编辑的视频片段和更加丰富的美图，以及幻灯片等增强视觉的元素都会优化读者的阅读体验。
趋势四：80后是移动数字杂志阅读的主体人群，70后和90后紧随其后。90后手机阅读用户对影视娱乐内容最感兴趣，80后用户对时尚最感兴趣，而70后用户则对新闻时政最为偏好。
趋势五：移动化阅读数字杂志不仅仅是受众获取资讯和兴趣内容的渠道，也成为一种休闲和填补碎片化时间的重要方式，杂志不进行数字化转型将很难抓住移动中的新一代受众。
趋势六：娱乐、新闻类杂志是移动数字化阅读和纸质阅读受众的共同偏好。无论是基于VIVA无线新媒体平台的数据统计还是新生代市场监测机构对于杂志读者的研究，娱乐、新闻都是受众最喜欢阅读的内容，而时尚、财经则是用户粘性最高的内容。
