关注电子消费产品的人不可能不留意苹果的产品，而业界也一直对苹果的新产品情有独钟，市场总是能够传递出很多关于苹果新品的消息和内幕，甚至在某种程度上，不排除苹果的公关自己透漏出一些苹果的“酒吧遗失新品”问题，总之苹果总是能在新品上市前不断地吊足大家的胃口。这也是iPhone“新品”总是被“曝光”，iPad“新品”不断在业界流传的原因所在。
此举也只有苹果公司的产品才能得到如此大的追捧，也说明这个公司在营销和市场引导方面的确有很大的智慧。另一方面就是苹果产品的吸引力足够强大，总是能够吸引到业界和媒体的关注。更主要的恐怕还是用户和粉丝的留意和追捧，在某种程度上推波助澜了这种氛围。笔者关注到的一个有趣的现象是苹果产品的数字迷局，或者说苹果的某些数字冠名下的产品会有很大的改观，而另一些产品则市场反响平平。
比如iPhone在问世之后，获得了市场的一致赞誉，进而迅速打开了局面。但是后来的二代和三代iPhone的市场表现并没有多少出人预料之处。相反到了iPhone4的时候，苹果产品彻底引爆了智能手机市场。这就是一种巧合的数字迷局吗？而iPhone3和iPhone3S的市场表现也平平。包括现在苹果iPhone4S的市场表现虽然也是如火如荼，但远没有iPhone4问世后的惊艳，包括iPhone5的出现，即使今年能够上市，笔者也不是很看好它能够带来一种彻底的改观，即使在尺寸上有变化，性能上更强悍，包括支持LTE也不会再有iPhone4那时的辉煌了。
再比如iPad的问世也是如此。iPad2的出现更多是在一代之后的一种补充，仅仅是双摄像头的出现和超薄的外形还无法给人一种颠覆的感觉。其实就拿现在人们在揣测的iPad3笔者也不看好其能带来更多的改变。或许只有iPad4的问世之后，才能给我们演绎平板电脑的一种新的思潮，就如同iPhone4的出现一般。这样貌似苹果产品在冠以“4”的时候，就会带来一种改变吗？
市场又在传闻称，苹果将于3月份的第一周举行发布会，发布下一代iPad平板电脑。据悉，下一代iPad的尺寸将与iPad 2类似，将采用速度更快的处理器以及经过改进的图形处理单元，并将支持分辨率为2048x1536的Retina显示屏。显然，变化有限，期待不宜太高。当然在同类产品中苹果依然亮点颇多，这也恰恰是竞争对手难以企及的一个方面。不过，由于竞争对手在产品的外形、尺寸和搭建的系统自由度方面有更多的腾挪空间，因此在和苹果博弈的过程中，也不是没有机会。
再加上英特尔和AMD都开始涉足到平板电脑等移动终端芯片市场，市场的选择余地也会更大，不仅仅局限于ARM芯片。尤其对于PC厂商而言，在应用方面或许会有更多的发展空间。再加上微软也开始关注进而涉足到平板电脑市场，那么这个市场的竞争也会更加多元化。对苹果而言，逝去了曾经创新的源泉乔布斯的掌舵，是否还能不断地给市场带来新的奇迹？其实从苹果和众多竞争对手的专利博弈来看，未来市场的变化将更加扑朔迷离。而苹果在产品本身的吸引力方面，如果不能超越自己的话，走下神坛也是一种必然的归宿。只是不知道这种结局究竟会什么时候来临？
