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2012全球电信品牌50强:沃达丰居首 中移动第5
http://www.cww.net.cn   2012年2月10日 09:42    

  2012全球电信品牌50强(腾讯科技配图)

  2012全球电信品牌50强(腾讯科技配图)

新兴市场电信企业品牌知名度迅速蹿升

尽管欧洲电信运营商在品牌战略上下了更多工夫,但在此次排行榜上,排名提升最快的电信企业更多来自快速增长的新兴市场。

榜单上的最大进步奖无疑应颁给俄罗斯的Rostelecom,该公司从2011年榜单的第163名蹿升至第30名。2011年11月,Rostelecom更换了产品和资费组合,此前在9月,该公司统一了品牌标识,开始打造单一品牌战略。这些举措推动了该公司品牌价值的迅猛增长,相比2011年榜单的统计数字增长了近12倍。Rostelecom计划在2012年下半年逐步淘汰地区分公司的品牌,统一为Rostelecom品牌。

America Movil旗下的Claro在增长最快榜单中排名第三,排名上升了20位,品牌价值增长了23亿美元。该公司在巴西市场的计划吸引了分析师的目光。Claro在2011年12月宣布,将在2012年投资35亿巴西雷亚尔(约合20亿美元)用于在巴西的基础设施建设,目的是为了扩展HSPA+网络覆盖至全体用户。

“这些举措直接对品牌产生影响,使Claro成为更具创新和活力的运营商。”Bird说,“改善网络覆盖、通话质量和服务特色,对用户的品牌感知有积极的影响。”

巴帝电信旗下的airtel是印度众多电信运营商中唯一一个上榜企业。该公司的排名在今年的榜单上也有所提升,上升了10名至第23名,品牌价值也增加了15亿美元。

2011年5月,巴帝电信公司发布了公司的新Logo,命名自己为“airtel”,并兴起了一场轰轰烈烈的全球性换牌运动。该公司旗下在非洲的Zain电信公司和在孟加拉国的Warid电信公司都将更换新的Logo。该商标是巴帝电信公司为了纪念其用户规模突破2亿,其中本土用户突破1.5亿人的重要时刻而设计的,旨在表明其运营全球市场业务的决心。当时,巴帝电信曾表示,在未来几个月中,将投入巨资在户外、广播和数字广告中为新Logo做宣传,费用将来自其接近30亿卢比的市场营销和广告预算。 通信世界网

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来源:人民邮电报   编 辑:魏慧    联系电话:010-67110006-904
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