正如马云在今年网商大会所言，小的是美的。俗语曰虾有虾路蟹有蟹路，农民网商凭各自的本事，闯出自己的路。虽然这些路不一定都能越走越宽阔，甚至一部分走不了太远，但一定会有新的路闯出来。这就是小企业的美：大浪淘沙，生生不息。
人才难得
人才短缺的问题几乎是每一个“淘宝村”都面临的问题。人才的需求，从带头人、经营者到美工、广告、文印、物流等都需要
在距离“淘宝第一村”不远的地方，今年6月，义乌工商学院创业班第一届学生正式毕业。10月8日，新一届大一新生刚结束军训，就完成了淘宝店铺的注册。而义乌工商学院的在校生，成了青岩刘村的第一批租客，他们租下最便宜的顶楼，一室一厅年租金约为8000元，在市中心同样面积要租到6万—7万元。后来，一些在小商品城有摊位的村民们看学生们做得好，也开始在自己实体生意的基础上试着做。
然而，创业班每年毕业的学生不过两三千人，据刘文高个人观察，义乌对电子商务人才的缺口足有50万。更何况人才的需求，遍布带头人、经营者、美工、广告、文印、物流等全方位，“现在我们已开始在全国各地的大专院校订购人才，专业培养，已有学校派实习生过来。”
不光义乌，人才短缺的问题几乎是每一个“淘宝村”都面临的问题。
在北山村，能实实在在感受到“北山狼”品牌创始人吕振鸿的影响力。村里100家淘宝店，90%以上是“北山狼”的分销商，剩下那几家后来自创品牌的，基本也是去吕振鸿那里学习过的。
41岁的吕振鸿，如今已开起“宝马”。这位老总原先是卖烧饼的农民，根本不会电脑，2005年接触到电子商务。2006年8月，在朋友启发下，他开起了淘宝店，启动资金只有4000元，经营户外用品，最开始去义乌拿货。2008年，积攒了十几万元资金后，他直接找到生产厂家，开始注册经营自有品牌。2011年底，“北山狼旗舰店”搬到镇上，租赁了一栋独立5层楼房，2012年预计实现销售额5000万元，在户外睡袋等小品类中位列淘宝销量第一。吕振鸿对于北山村最大的贡献，还在于创造了全新的理念：品牌运营。北山村并没有户外用品的传统产业，也没有加工厂，生产、销售都在其它地方，农民网店则是一个品牌运营、销售的角色。
来实地考察的专家感叹，如果北山村没有出现吕振鸿，电子商务甚至未必能发展起来。
而这样一位带头人，在每一个“淘宝村”初创阶段必不可少，他们多半有一定知识和从商经历，头脑活络，触网较早，也愿意带领村民一起做事。
人才的缺口是全方位的。吕振鸿的堂弟吕周洋家在村口一栋3层的小楼房，不大的房间里堆满了货品和包裹，吕周洋现在最愁“4月—9月是户外用品销售旺季，可是一直招不到人。之前有一个美工和一个客服，但7月都走了，现在处理图片只能去蹭村里别人家的美工”。
望着村里崎岖的小路和简陋的楼房，吕周洋似乎也理解美工和客服的不辞而别：“这里离县城有30公里，小姑娘不是本村的，干完活就不知该干啥了……”
各类人才的缺乏，成为阻碍农民网店升级发展的瓶颈。
推广之思
中国10个网商中就有1个在农村，各级政府的实际推动，包括物流等改善，是淘宝村的必需支撑，但低价竞争和仿冒问题也必须直面
不久前，中国社科院信息化研究中心与阿里巴巴集团研究中心联合发布 《涉农电子商务研究报告》。数据显示，截至2011年12月底，全国农民网店（含县）总数为131万家，其中2011年新增68.28万家，超过半数。目前农村村镇电子商务交易总额为209亿元，交易商品数量达到了1862万件。也就是说，中国大约10个网商，就有1个在农村。
农民网商地域特征明显，反映了不同区域的农村产业竞争优势：江苏的肉干和花卉占近1/4，而浙江坚果和肉类超过50%，福建则是茶叶；上海的工艺品、点心和巧克力等占到了40%多。
