11月14日晚，倍受广告界瞩目的第五届金投赏大赛的颁奖典礼在上海商城剧院成功举行，典礼上逐一揭晓了本届金投赏大赛的全部奖项。PPTV网络电视继去年获得两项金投赏提名后，今年更进一步，凭借“英超麦当劳网上订餐植入传播案例”在247件终审提名作品中脱颖而出，一举斩获金投赏铜奖殊荣，再次用实力诠释了PPTV体育娱乐营销的精髓。
“金投赏”旨在嘉奖大中国地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算，获取最大传播效果的营销案例，作为大中华地区第一个专注于营销ROI的奖项，金投赏俨然已成为大中国地区规模最大、广告主最看中的营销赛事，而今年也已成功开展到第五届。在参选的2894件作品中，本届提名率再次下降仅为18%，可见今年参赛公司间竞争的激烈、评审难度的越发严格、也标志着金投赏被行业所认可的含金度。PPTV能杀出重围荣获奖项，充分体现了其作为网络视频媒体在广告创意方面的出色营销表现形式和传播策略。
此番PPTV的获奖方案可以说准确把握了英超期间球迷深夜看球的心理及习惯，结合赛事的直播进程，创意性地通过浮动硬广、解说情景植入、微博炒作等网络媒体特有手段传递麦当劳订餐的关键利益信息，唤醒深夜球迷的味蕾，激发用户订餐行为发生，最终在有限预算和限定时间内，使得麦当劳直接获得超过30万的订餐转化。在创下极高ROI的同时，PPTV也切实响应了本届金投赏大赛的口号——“让创意最大化”。
庞大而精准的目标受众人群、独到而锐利地传达品牌信息、利于品牌深度植入品牌价值观的内容呈现形式，这三个广告主投放所最看重的评估指标，也正是PPTV得天独厚的优势所在。从“蟹皇粥”网络评球脱口秀模式的打造，到各类体育自制节目的媒体化专业运作，从PC、Pad、手机等一云多端的全平台直播覆盖的技术实力，到基于互联网特质的植入性广告创意，PPTV一直在追求将广告主品牌增值效果达到最大化的方式与途径。而一个个重量级奖项的获得和屡创赛事营销收入历史新高的成绩，也佐证了PPTV体育娱乐营销方向的正确性。相信在内容同质化严重的视频行业的今天，贴合用户需求的创意与差异化运营将使PPTV的体育营销优势越发凸显。
