市场调查机构Canalys公布报告显示，2012年三季度，苹果手机在厂商排名中跌出前五。分析称，苹果迭出前五的原因与中国市场上太多本土品牌的手机低价抛售有关。苹果在中国市场份额跌落对于国产厂商而言，应是个好消息，但iPhone 5的到来，令这个好消息的时效性大幅度缩水。另外，国产厂商已陷入价格战囹圄，在未来很长一段时间内，由于受自身条件的限制，国产手机厂商摆脱价格战的可能性几乎为零。
苹果跌落国内前五
据市场研究公司 Canalys 报告显示，苹果智能手机iPhone在中国市场的出货量份额在三季度为8%，与第二季度的9%相比下降了1%。在国际厂商与国内厂商之间激烈的竞争之中，苹果跌出了手机厂商排名前五的位置。而中国市场上的头号智能手机厂商依旧被三星占据，其出货量所占的份额达到 14%，联想以 13%的份额占据排名榜第二，作为此次调查中突军异起的酷派手机登上榜单第三名。另外，中兴和华为分别名列第四和第五。
苹果跌出前五对于国产厂商特别是一直致力于挑战苹果的厂商而言是一个重大的消息。但在超高的占有率背后，低利润的报表总是刺伤众人的眼球。
对于苹果跌出前五，有业内人士就直接指明，这与中国市场上太多本土品牌的手机低价抛售有关。虽iPhone 5今年12月才登陆中国内地，但其价格的确让大多数消费者大呼“伤不起”。反观国产手机市场，像四核这样已算是较为高档的手机，售价却让人大跌眼镜，有的甚至售价不及千元。苹果虽然退出了前五，但国内厂商也几乎都陷入了价格战囹圄。
价格战或升温
从近期媒体的报道看，苹果的风头似有日渐低迷之势，但留给国产厂商的前景仍不容乐观。
首先在全球经济危机的冷风吹拂之下，手机产业受到的影响越来越明显。尽管在1—8月份便取得超过7亿部的产量，但对比过往任何一年，1.4%的同比增长水平仍显得有些“拿不出手”。其次，国产厂商在硬软件上鲜有创新，成为本身无法挤进创利巨头的桎梏。在硬件方面的堆砌，在软件和应用方面的缺失，使得国产手机只能通过低价这种最直接、最有效的方式来快速获得市场份额。
国产厂商既然已陷入价格战中，利润低薄成为业内不争的事实。但再小也是肉，既然无法通过创新拓市，只有寄望占领更多市场，以较高的市场占有率弥补低利润的格局。
渠道创新成首急
市场扩大并非盲目的扩张，国产商应该对销售渠道有更新的认识，如何以正确的渠道销售，成为国产商晋升的当务之急。
对于国产手机而言，在当下的生产环境中，无论是在硬件配置还是在外观的设计上都不弱于国际品牌手机，但在品牌效应创新力以及明星终端产品的号召力上却远不如国际手机品牌，这在一定程度上来说与国产手机过度依赖运营商、缺乏多渠道营销有一定的关系。数据显示，作为国产手机巨头的代表，中兴、华为等的营销渠道中，运营商集采占了所有渠道销售的90%以上。尽管运营商渠道能保证较大数量，且在渠道建设方面也省去众多费用，但运营商不断压低价格也使得厂商在产品定价方面受限。业内人士表示，中兴等在运营商价格排位中处于第三等，“如果国产手机产品价格高就无法在运营商集采中中标，手机就白研发了。”
运营商渠道并不是长久之策，企业自身还是需要建立自有渠道，以多元渠道的方式带动市场占有率的不断提升。现如今，线上渠道将会成为未来重要的销售渠道之一的事实已十分明显，国产厂商除了对运营商渠道以及卖场连锁的关注外，在电商渠道上也要下够血本，如果错过了这个方向的渠道开发就意味着厂商在未来的市场角逐之中已处于落后的地位，因此国产手机也可考虑在此方面发力，加快布局。
