整理2011年12月的数据研究发现，西欧数字媒体广告投入到在线广告的占比保持快速增长。预计到2015年，西欧在线广告将达379亿美元，占所有媒体广告的市场份额有望突破30%。
分析认为，在线广告市场份额进一步扩大的原因是：首先，西欧受次债危机的影响，大家对经济关注持续加强，在主要的区域市场上，越来越多的企业加速了线下广告到在线广告的转移。其次，西欧的网络渗透率高，覆盖面积大，随着在线广告传播渠道的不断扩大，在线广告更加灵活，能以更为开放的方式传达到受众群体，在线广告的低成本、高效益优势更加显著，使网络媒体的价值越来越受到广告主的认可。艾瑞认为，随着在线广告受众越来越广的趋势，西欧广告主选择互联网作为广告投放媒介的意愿会不断增强，在线广告投放的比重会越来越大。
