随着智能手机的普及以及移动互联网时代的来临，移动阅读市场也进入了井喷期。但掘金移动阅读蓝海面临着一大难题，即如何吸引习惯免费阅读的消费者。最新调查数据显示，不愿意付费的用户比例接近三成，移动阅读市场仍遭遇消费者付费瓶颈。

　　移动阅读用户

　　已超2.69亿

　　随着移动互联网应用的快速普及以及用户对手机阅读接受度的不断提升，移动阅读进入了快速发展阶段。数据表明，2011年二季度，中国手机阅读市场活跃用户数达2.69亿，同比2010年二季度，中国手机阅读的活跃用户同比增长幅度达31.96%，手机阅读市场前景一片大好。

　　在地铁10号线上，白领张先生告诉记者，自己主要通过在手机上阅读小说来打发自己无聊的坐车时间。“它随时随地、图文并茂、有声有色的阅读方式的确很有吸引力。”

　　记者发现，越来越多的年轻人逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读。拿着手机或电子书阅读不仅代表着一种新时尚，更代表着人们利用“碎片化”时间读书看报的习惯已逐渐养成。在中关村大街的大中电器，一位卖电子书的销售经理告诉记者，目前是年底，电子书的销售十分火爆，每天都有20台以上的出货量。

　　目前，国内三大运营商悉数推出了自己的移动阅读平台。电信的“天翼阅读”、移动的“手机阅读”、联通的“沃阅读”均可通过网站和客户端两种方式轻松访问，下载电子书离线阅读。其中最为成功的中国移动手机阅读目前月访问用户已超过6000万，拥有超过28万册正版图书。手机阅读已基本成为国内正版数字阅读最大的门户，并已然成为数字出版新的风向标。

　　商业模式

　　凸显多样化格局

　　随着手机阅读的繁荣，国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读。在数字出版商业模式上，记者了解到，国外有3种经典成功模式，即谷歌的“数字图书馆”模式、亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、爱思唯尔和斯普林格的“专业数据库”模式。

　　目前，中国数字出版正处在高速成长的初创期，具有自己独特的发展轨迹，盈利模式也不尽相同。百度文库采用的是“预读+付费+广告”模式，将正版电子读物引入文库平台，建立电子版权库 ，同时开辟付费阅读渠道，为合作方带来经济效益 ；当当网电子书频道则效仿亚马逊“阅读器+内容平台”模式，与版权方按4：6分成，当当网获得销售收入的40%；中文在线则采用“全媒体出版”模式，借助其渠道和资源优势，将图书内容通过互联网、手机、手持阅读终端、视听终端、数字图书馆等多种渠道发布，并与出版社合作出版纸质书，与影视公司、游戏公司合作，将优秀原创作品改编为影视剧作品和游戏、动漫等，实现“一种内容，多种媒体，同步出版”。