近日，中国城市联合网络电视台（下称CUTV）正式开播，首批股东成员由深圳广播电影电视集团、上海新闻晚报传媒有限公司等14家城市电视台和5家平面媒体组成。CNTV以及CUTV的成立、开播标志着新媒体已成为广电改革转型的重要方向。
广电转型新媒体的主要目的是重夺以视频网站等为代表的互联网企业对于用户的注意力吸引，但以目前双方的实力和资历来看，广电前景堪忧。事实上，广电在新媒体领域的实践早已开展，CNTV、央广广播电视网络台等新媒体主体也运营了一段时间。但由于大部分既有广电新媒体在内容制作方面主要是将直播类节目、拆条再编辑类节目直接上传、发布到互联网，并没有进行内容的二次加工及精细化运营，因此相关内容对于用户的吸引力并不大，也没有对视频网站等竞争对手形成实质性威胁。
笔者认为，在今后的新媒体运营中，如果各地广电机构仍只是延续“把电台电视台的内容简单处理后复制到互联网”的指导思想，届时，广电机构的新媒体探索之路将成为一盘死棋。
为突破内容粗放经营瓶颈，或许各地广电机构可集行业之力在诸如视音频内容便捷、精准搜索领域进行先行突破。
以电台电视台每天播报的新闻为例，每一条新闻的播报时间都在几秒至数十秒之间。尽管目前各新媒体已将相应节目按照日期、栏目等要素进行拆分，但由于没有拆分成条以及建立信息关键字搜索的体系，用户想要收听或收看某一条新闻或消息仍需将相应时间段的新闻从头到尾播放、听取完毕。这对于用户而言，无疑将浪费很多时间，如此一来，大部分用户都会放弃新媒体这一渠道，转而通过其它网站获取信息。
如果相关广电机构、新媒体厂商、技术厂商等产业链各方围绕上述用户需求而研发出诸如Google、百度这样的搜索引擎，使用户搜索视音频信息如同现在搜文字新闻一样便捷、准确，就会形成很好的差异性竞争并能直接促进广电新媒体的持续发展。
在解决自身新媒体之路差异化的同时，广电机构还需谨慎对待来自网络视频厂商的联盟邀请。网络视频厂商与广电联盟的真正目的是不断抵消或减少其版权成本。对此，建议广电机构切勿只注重眼前的利益，一旦网络视频厂商打通相应内容、版权层面环节并形成气候，其市场化运作方式将会促使其放弃与广电机构的合作而独立运营，到时候吃亏的仍是广电机构。
