9月7日，麦考林发布2011年Q2财报。通过整理发现，麦考林净营收为5873万美元，与去年同期基本持平，其中线上渠道净营收3271万美元，同比增长25.9%；营收成本3728万美元，同比上升16.8%，其中线上渠道营收成本为2431万美元，同比增长55%；利润方面，2011年第二季度净亏损为340万美元，2010年同期净利润为408万美元。
线上渠道运营表现良好，营收成本增幅显著
截止2011年6月30日，麦考林的互联网活跃用户达190万（2011Q1末为160万），Q2线上渠道即互联网订单量较2010年同期增长43%，独立访客数增长47%。
2011Q2净营收为5873万美元，与2010年同期持平，其中线上渠道净营收3271万美元，占净营收的55.7%，同比增长25.9%，呼叫中心渠道净营收1480万美元，占比25.2%，实体店渠道净营收1122万美元，占比19.1%；营收成本方面，2011Q2为3728万美元，同比上升16.8%，其中线上营收成本为2431万美元，占比65.2%，同比增长55%。
分析认为，麦考林的营销策略推动了网站活跃用户数、订单量及UV数的较快提升，使得麦考林线上业务得以增长。但同时，优惠券和折扣措施的使用在一定程度上抵消了这种增幅。线上渠道营收成本上涨，则主要由营收增长带来相应产品成本、快递成本及存货损失成本的上升所致。
运营费用有所增长，行政管理费用占比较高
2011Q2麦考林运营费用为2688万美元，同比增加22.6%。据麦考林CFO披露，2011Q2市场营销费用收入的比例为14%，即822万美元（2011Q1市场营销费用收入比例为13%，即625万美元，且60%用于线上渠道，40%用于呼叫中心渠道），行政与管理费用达到1774万美元的水平。
分析认为，运营费用中，市场营销费用Q2较Q1有所增长，长期来看，扩大互联网渠道的销售是麦考林今后经营的重点，而呼叫中心渠道正在逐渐萎缩。行政与管理费用是市场营销费用的2倍，这与麦考林拥有一定规模的实体店，且中国市场人力成本上升有一定关系。
毛利水平处低位，由2010年同期的盈利转为亏损
2011Q2麦考林整体毛利率为36.5%，2010年同期为45.7%；2011Q2净亏损340万美元，2010年同期净利润为410万美元。
分析认为，麦考林毛利率处低位的主要原因有二：1）目前线上渠道销售的竞争激烈，优惠券和折扣促销的使用，使其利润率低于其他渠道，而线上渠道是麦考林营收的主体；2）产品结构中，利润率较低的第三方品牌在整体营收中的比例增加。
与同期相比，毛利水平的下降，运营费用的上升，直接造成了企业的亏损运营。
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