作为国内最大的B2C网购平台，tmall.com的运动户外用品类目的销售也在今年上半年连番数倍，与去年同期相比增长了近5倍。数据显示，上半年tmall鞋类的销售已经突破13亿，毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。据资料显示，国内鞋类B2C网站好乐买2010年销售额2亿，乐淘去年销售1个亿，预计今年销售将增至5-7亿。
tmall鞋类负责人表示,由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外些、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说，休闲、帆布鞋外出足够，而对于专业户外运动者来说，运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。
据悉，目前tmall的专业户外品牌鞋有凯乐石（Kailas）、哥伦比亚(Columbia) 、萨洛蒙（SALOMON）、狼爪(Jack wolfskin)、探路者(Toread)、骆驼、美骆世家等，运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏、converse、361度、鸿星尔克、沃特等，商品数多达20000种，品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。
从地区上看，户外用品消费趋势大不相同。tmall户外用品负责人表示：“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地，沿海城市户外品消费高于内地，南方地区消费高于北方。”虽然从区域上看，南北都是户外装备的网购消费大区。但北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多，南方消费的户外类型以徒步为主，这就使得这南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。
不仅鞋类消费不同，在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少消费者，对三合一冲锋衣和抓绒，羽绒保暖衣物需求更大，而南方常年气温较高，湿度大，对于极寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣裤类，功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。
数据显示，今年不管是在北方还是南方，户外服装中冲锋衣的销售交易额最高，占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jack wolfskin、极星（Shehe）、The North Face、生活无限等。以Jack Wolfskin专营店为例， 2011年仅7月的销售额超过100万，其中户外服装销售额占今年销售75%，冲锋衣就占了销售的40%。 "我们的客户群以江浙一带、北京和辽宁为主，其中江浙沪一带消费占比35%，东北地区（吉林、辽宁、黑龙江为主）销售占比30%"Jack Wolfskin网络销售负责人表示。
除了户外鞋、服装、包之外，望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析，户外装备的男性消费者明显高于女性，比例大致为7：3，男性成为户外产品的消费主力军。
