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针对90后,中国电信也来抢山头?
http://www.cww.net.cn 2011年8月5日 09:38 通信世界网
作 者:小刀马
看着身边的小孩,即使是小学生拥有手机的都遍地都是了。手机进入千家万户早已不是什么大惊小怪的事情了。虽然很多学校都不鼓励小学生带手机,但很多家长为了能够更好地联络孩子,而悄悄地给孩子配置了手机。无论是山寨机,大人使用过的旧手机,异或专门针对孩子的一些学生机等等,反正手机进入校园也成为不争的时候。制约中学和大学校园,手机拥有比例估计更高。 其实无论是90后或者更年轻的一代,对手机都是驾轻就熟的,拇指一族的把玩丝毫不亚于我们每一位成年人,甚至在很多时候他们玩得更得心应手。移动QQ,飞信,微信,这些本应该是成人们熟悉的工具在他们手里玩得照样一个转。我们无意去苛求什么,也不去探讨其间的利弊得失。只是想说,90后成为年轻一代的代表正进入舞台,对于手机运营商来说,把握年轻一代,自然需要了解这部分用户的需求。 近日,市场有传闻称中国电信将首次推出了针对这个阶层的用户专属品牌——天翼i特。这是一个值得关注的现象。想想中国移动的动感地带,包括中国联通刚刚推出的沃派,都是对年轻用户的一种把持,当然更主要的是看到了这部分用户的未来潜力,以及带来的活力和动力。 如果说中国电信以前漠视了这部分用户是一个败笔的话,那么如今切入也并不晚。毕竟,年轻用户对新鲜事物的接纳和吸引能力是非常强的,而且他们的忠诚度相对来说也会弱一些。只要他们喜欢,随时倒戈都有可能。所以,固有的品牌优势在他们面前或许根本不算什么,只要满足他们的需求,他们可能并不会在乎使用的是什么品牌。 据悉,中国电信推天翼i特主要针对90后年轻人群体,并推出相应的套餐,最低月租费19元。或许你认为这个资费套餐并不是很低啊?可是,要知道这是赠送3G上网流量,是3G用户。看看,中国联通的沃派,每月固定资费36元。目前我们并没有看到中国电信相应的套餐还包含哪些内容,但起码这种尝试已经注定了针对校园用户,三大运营商的角逐已经拉开了帷幕。 想想九月开学的日益临近。运营商争夺校园用户的手段也越来越明晰,这是不是也是运营商大力发展3G用户的一次契机?据CNNIC今年6月发布的最新报告显示,2011年上半年,网民手机上网应用中,手机IM仍然是使用率最高的,使用率达到71.8%。而手机微博成为上半年增长最快的。在手机网民中的使用率达到34.0%,较去年下半年增加18.5个百分点。手机IM在90后中的应用也非常高,相对微博的接入要少一些。 虽然之前中国电信并没有针对年轻人推出自有品牌,但是针对校园市场,中国电信的举措并不少。中国电信是首个在高校营销市场制定校园机策略的运营商。在2010年校园市场拓展过程中,中国电信全力打造“翼机通”,通过一部天翼手机终端,实现学生用户日常通信、生活和学习三方面紧密结合。 之前,中国电信通过联合宇龙、LG、三星等多家终端厂商,通过主题为“翼趣”的中国电信天翼校园行活动进入校园市场,如今又有天翼i特品牌的跟进,市场争夺也将更有看点。据悉,今年全国高校平均录取率比去年增加近4个百分点,达到72.3%,形成一个特点鲜明,规模庞大的市场,而且都是90后的新生一代。相信暑期过后,校园市场必将掀起相比以往更大的竞争浪潮,届时三大电信运营商会给我们演绎怎样一番场景? 编 辑:魏慧 联系电话:010-67110006-904
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