仅仅在14年前，苹果公司还处在濒临破产的边缘，而今天，它已经成为了世界上最令人敬佩的高科技公司，史蒂夫乔布斯功不可没，他与众不同的思维与大胆的创新，使苹果公司在争议中崛起，以下便是乔布斯扭转乾坤所采取的11种特殊方式。
1.与竞争对手合作
你能想象百事可乐和可口可乐会联手吗？或者Verizon和AT＆T？这样奇怪的事情却在苹果公司发生了，在1997年的Macworld Expo博览会时，苹果和微软正式宣布他们的合作关系，经过12年的财务损失，乔布斯需要为苹果迅速筹集资金，于是他选择了比尔盖茨，接受其向苹果公司投资的1.5亿美元。乔布斯曾表示，就他而言，苹果和微软之间的竞争的时代已经结束了，这是关系到苹果公司生死存亡的时刻，和微软合作能使苹果有力量创造行业奇迹并再次走向繁荣。
2.融入美学
作为一个伟大的推销员，乔布斯深知美学的重要性，他意识到苹果的产品要时尚美观才更具吸引力，如今，苹果创造了最美丽的技术，从五颜六色的iMac到圆滑优雅的ipad，都成功吸引了大众的眼球。
3.改变原有的愿景和业务计划
苹果开始只是一家专注于计算机的公司，但乔布斯知道，如果它想真正成功，就需要扩大其做法。于是苹果开始扩展产品涵盖面，先后发布了MP3播放器、音乐产品、iPhone和iPad等。在2007年还将原来的苹果电脑公司改名苹果公司，象征着新的更广阔的视野。
4.为疑难问题创建解决方案
由于其他零售商没有给予苹果产品足够的定位，乔布斯对此的解决方案就是创建苹果商店，散布在世界各地，这些成功的店铺，现在已是计算机零售行业的宠儿。
5.领导消费者追求方向而不是寻求反馈
相比于关注焦点人群，乔布斯更倾向于在用户知道自己的想法之前先一步告诉他们想要的是什么，Yankee集团的消费者研究主管Carl Howe就曾表示苹果公司很善于引导消费者需求。
