中兴通讯发布的2011年上半年度业绩快报数据显示，今年上半年中兴通讯收入373.45亿元，同比增长21.55%，实现净利润7.69亿元，同比下滑12.42%。上半年中兴手机出货3500万部，市场占有率涨幅超30%。
作为中国手机的领衔者之一，中兴手机面临的情形正是整个国产手机行业的缩影。在手机产业竞争日益激烈的背景下，如何在不断提升市场份额的同时，打破“增收不增利”的瓶颈，成为国产手机巨头急需解决的课题。
中国制造席卷海外市场
近年来，以中兴为代表的国产手机巨头令人瞩目，特别是在海外市场的表现更让人刮目相看。
美国市场研究公司Gartner上周四发布报告称，今年第二季度全球移动设备终端用户销量达到4.287亿部，同比增长16.5%，中兴通讯手机出货量超过RIM，市场份额从1.8%增长到3.0%，跻身全球五强。市场调研机构IDC全球移动手机跟踪报告显示，中兴通讯2011年第一、第二季度依然稳居全球第五大手机厂商，是前五大手机厂商中唯一的中国厂商。值得注意的是，中兴与苹果成为排名前五大的手机品牌中，仅有的2家市场占有率增速在30%以上的厂商，这也是中兴自2006年以来连续五年维持30%以上持续高速增长。
实际上，在中兴的转型战略中，能否“攻占”欧美市场，特别是美国市场是衡量其转型成功与否的重要标志。中兴通讯执行副总裁何士友认为，中兴手机转型的标志就是进入欧美高端市场，能不能转型成功，就是看在欧美市场能不能高速增长。在他看来，中兴手机要规模化进入美国等高端市场，并且只有美国市场超过中国市场，成为中兴手机卖得最多的市场，中兴手机才能说在全球处于良性状态。
在中兴的大举发力下，随着Vivi、Reflect、42兆高速数据卡等终端产品突破美国市场壁垒，上半年实现了高达300%的增速，成为增长最快的市场，而中兴的国际收入达208.10亿元，占公司营业收入55.7%，同比增长36.4%。
智能手机成为中兴转型支柱
当前，智能手机正在全球成为一股潮流，据市场机构预计，2011年全球智能手机出货量将达到惊人的4.7亿部，这无疑将是所有手机厂商无法错过的盛宴，而智能手机也理所当然地成为中兴转型的重要支柱。
何士友表示，智能产品战略对中兴手机未来的产品规划非常重要，能否在智能产品大规模发展下抓住机会，对中兴未来是否可持续发展是重中之重，这一战打不好，中兴手机想在未来进入全球前三是句空话。尽管从目前来看，智能手机在中兴手机中仅占据一小部分，但已成为中兴未来的重中之重。
数据显示，上半年，中兴通讯终端出货6000万部，手机出货3500万部，智能产品出货500万部，全球名列第五，市场占有率增幅超过了30%。据了解，中兴70％以上的研发资源将集中做智能手机，产品、研发、业务流程都要围绕智能终端转型，而今年中兴预计将有30多款智能手机上市。
在具体的产品策略上，中兴将把产品目标放在那些不会把选择放在旗舰型手机的初学者Android买家身上，同时，专注于设计一款可横跨多个运营商的手机，这对其拓展全球市场都起到了积极的作用。今年上半年，中兴智能产品同比增速超过400%，旗下明星机型Blade累计销量近250万台，销往全球近50个国家的80家运营商；在国内，通过与三大运营商合作推出定制版本，Blade在国内市场的整体销量平均约1.6万台/天，创造了中国市场Android智能手机的单日销量记录。
正是这些优秀的表现，让中兴对实现下半年智能终端产品出货量达到1200万部的目标信心满满。
增量不增收瓶颈待破解
