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Facebook借壳九樱入华难开新局
http://www.cww.net.cn 2011年8月23日 08:41 互联网周刊
一方面,所谓OSI技术,则是通过分析所有商品和服务订购平台的订购过程,在传播渠道传播商品和服务信息时,植入特定的和订购过程相关的识别信息,通过系统后台对每个订单识别信号解码判读,从而精确识别订单来源的技术。包括商城影子网站、订购电话号码识别、促销活动号码识别、及会员折扣卡和短信号码识别等10余种方式,为用户提供更简洁、更流行的购买方式和信息分享技术,可方便、有效地获取访客,使零售商发展新用户的速度比以前有成倍增加,网站的Pageview、Visitor和ROI都有大幅度的提升。 另一方面,SNS1.0技术指消费者自动自传播系统,通过SNS平台自动带来更多的新消费者,是帮助影响潜在消费者的社交化平台。此外,在Vinux平台里还有半现实购物技术,可以让买家可以实时看到自己购买的真实货物及整个打包过程,彻底打破了电子商务与实体商务的天然壁垒。 而这些,却并不是Facebook的技术,而是九樱用时6年多时间研发成果。 业内人士分析,拥有大量用户数据的Facebook,如果不做精准营销的电子商务多少让人感到有些大材小用。观其眼下,Facebook箭在弦上的新平台“Vinux”,通过OSI技术精确识别多个传播渠道的技术体系,恰好是帮助Facebook在电子商务领域发挥自己既有优势的大胆尝试。 能否转嫁优势? Facebook的成功之处绝不仅仅在于其熟人关系网络和SNS概念,更多的则在于其背后海量数据以及Facebook掌握的先进数据挖掘技术。同时,Facebook的运营模式和经验,都是基于美国这个高收入市场,那么,中国这种低收入市场,巨大转移成本清晰可见,Facebook又能否成功转嫁优势? 目前,如日中天的Facebook还没有到在美国市场已经挖掘殆尽的情况,因此他无暇也没有过多动力将自己的运营模式和经验从根上做调整,去适配一个低收入国家市场。 由此可见,Facebook以借壳九樱来规避转嫁风险用意明显。Vinux商业公社里,OSI技术不同于传统的CPS模式,其特点在于对如邮件、短信、信件、个人博客、微博、名片、QQ、MSN、电视台、报纸、电台、户外招牌、实体店铺,甚至自家外墙等各类信息载体进行有效监测,从而识别出每个订单的传播渠道来源,而商家可以据此来进行精确的SEO及其他传播计划。“SNS1.0”核心是基于最新的兴趣图谱技术,它将每个买家在Facebook平台填写的兴趣进行收集分析并制作图谱,提升了电子商务平台的销售转化率。 目前,多数网络公司采用的是CPS推广模式,这种分账模式只能实现首次购买行为的分账,重复购买则无法分账,而且误差较高,准确率低,造成连锁信誉问题。相比CPS模式,Vinux商业公社的协作系统能实现销售数据精确透明,不必担心卖家黑单拖赖分账,且同一商品无论被购买多少次,只要是自己的受众下的单,每一次都能得到分账。同时,电商网站也不需要烧钱宣传,只要和有规模流量的传播角色达成合作后,做好自己的销售和服务,所有人专注于自己所长,互相帮助,就可以一起把市场做得更大。 记者调查发现,上述也正是Facebook看中九樱的主要原因。也许或为配合Facebook入华的深度合作,九樱才最终决定将Vinux平台由起初的分账平台升级为社区化电子商务平台。反观中国电子商务市场,整个电商行业还处于高速变化中。业界普遍认为,此前电商行业的洗牌只是海选,扔掉的都是些没有含金量的沙子,现在才是迎来真正的大洗牌。 然而,就传言Facebook将借壳九樱天下入华,欲求通过国内社会化电子商务平台进入中国市场,能否成功却依旧扑朔迷离。史上类似Facebook一样来自美国高收入市场的运营模式和经验,在低收入中国市场,难以奏效。即使九樱或能给其提供电商技术支撑,却无法左右其经营思想。此外,对于并不擅长电子商务的Facebook,其在美国的社区化电子商务战略也不过刚起步。 [1] [2]
编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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