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惠普始乱终弃:硬件厂商神话终结
http://www.cww.net.cn   2011年8月22日 15:08    Techweb    

尤其要考虑到的是:智能终端是软、硬件的直面交战,它是由开发者、第三方应用程序以及用户基础相互利滚利的雪球,而WebOS过去应用生态系统的发展迟缓。

正如盖茨对惠普CEO频频点头的那段话, Leo本人也认为:“消费者正在改变他们PC的使用习惯。” 他说:“惠普平板电脑的努力是真实的,但销售不符合我们的预期。在个人设备市场不断增加的变化速度使竞争格局越来越复杂,尤其是围绕个人计算机领域。”他还重复强调:“惠普平板电脑的努力是真实的。”

但TouchiPad的失利,只是冰山一角。

就像惠普曾试图一石二鸟地利用TouchiPad刺激其PC业务,结果发现,PC病人虽未死却可能必须立刻移居疗养院,隐藏在冰山之下的,是整个硬件厂商必须面对的历史性抉择——根据惠普同日发布的最新财报:这已是惠普PC业务所在部门个人系统部(PSG,Personal System Group)连续第三个营收同比下降。

2011年第三季度,惠普PSG部门同比下降3%,其中,消费者PC业务更是下降了17%。惠普这一部门囊括了PC、平板电脑、智能手机及WebOS操作系统。

与此同时,它的成像和打印业务下降1%,这可能与日本海啸有关;而金融服务增长22%,软件业务增长20%,企业服务器、存储和网络部门增长7%。

一增一减的财报在前,摩托罗拉移动部门悲情的命运在后。聪明果断如惠普,不可能不知道指南针在哪里。

隐喻谜解

为迎接重磅决定带来的重组和混乱,惠普再次下调2011年全财年的业绩预期。

不过,根据市场研究公司Gartner发布的2011年第二季度全球PC市场出货量统计:惠普PSG部门PC销量已连续四年排名第一,它这一计划或分拆或出售PSG部门的系列方案,不可谓不让人震惊。大名鼎鼎的科技界评论博客TechCrunch干脆用一则大标题送给惠普:“对苹果说,你赢了。”

这个“你赢了”,包含了多重解读:

首先是,传统基于Windows操作系统的PC销售增长乏力。据IDC数据:今年第二季度其增长率仅为2.6%,残酷竞争挤压了生厂商的价格和利润。美国评论界给出了一些粗略估计:惠普等生产商可指望在PC上获得2%-6%的利润率,而苹果Mac电脑利润率在15%左右。在西欧前五大电脑销售商中,只有苹果的电脑出货量还在以高速的方式不断增加。

其次,乔布斯自己似乎也在做某种程度的自我检讨。他预计,个人电脑将不再统治数字世界,而只会是众多设备之一。换句话说,Mac地位与苹果热销的iPhone和iPad一样。而两个月前的苹果开发者大会上,他甚至表示过将给PC和Mac降级。硅谷多少人还对Mac当年与PC热热闹闹的广告创意大战记忆犹新啊。

这一切得归功于乔天王所言的“后PC时代”。他指出,后PC时代凸显了消费者和企业行为的多种巨大变化,而这些变化将增长从惠普和戴尔等PC巨头转移到苹果和Google这样的公司。

这与在摩托罗拉移动部门被出售时业界的某种观点暗合:这个时代的科技权杖正在加速转移,一切以消费者短期需求为核心的创新和科技都会加速发展,而一切违反这一原则的创新和科技都会被无情淘汰。即使消费者的选择是一种集体无意识,乃至动物式的投票制,消费化可能也已彻底代替工业化,成为社会主流。

谁也没有想到:由摩托罗拉引发的喧嚣一周,最后以惠普的一个大巴掌告终。而这巴掌再次证明了科技权杖已转至何处:在未来的移动互联网之战中,硬件厂商将彻底被边缘化。

很多人将惠普无奈的激进之举比喻为“2005年的IBM”。IBM曾引领市场但最终直面了行业变革,于2005年将PC业务卖给联想。今天,这个硬件巨无霸的态度已经很明确了:它的未来是软件和服务。

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编 辑:葛逊    联系电话:
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