8月10日，全球领先的电子商务平台、小企业代言人阿里巴巴公司宣布，2011年度带领国内明星小企业上央视的活动正式“开团”，出击“中国制造”的品牌之战，第一期将征集200家有志于打造自身品牌的小企业率先获得上央视做推广，树品牌的机会。
“2011年小企业上央视活动是去年的加强版，形成了一个系统的品牌之旅。”此次品牌之旅项目负责人常晓东告诉记者，基于2011年客户回访，国内小企业打造自由品牌的强烈需求和呼声，今年对整个活动做了很大力度的加强。
据介绍，阿里巴巴2011年百家小企业抱团“品牌之旅”不仅把宣传片时长延长到了15秒，将在央视的1套、2套、4套、7套及NEWS频道做滚动播出，还配备了一整套的品牌营销总裁班培训课程，传授打造自身企业品牌的实战技能，并为每家小企业量身定制案例故事收录于《中国中小企业十年风云录》出版成书等系列活动。
据相关调查发现，目前国内有超过3000万小企业，小企业的GDP占全国总额的一半以上，已经成为经济发展的主力军。但是近两年来，融资难、资金链紧张、原材料人工成本上升、缺乏自主品牌优势，小企业的生存现状面临诸多难题。
而在这些难题中，品牌缺失的问题尤为突出，在超过3000万家小企业中拥有自己品牌的小企业不到两成，品牌缺失是小企业面临的共同难题。
在成本越来越透明的今天，提高品牌、服务的附加值对小企业尤为重要。品牌有助于产品销售和占领市场，形成一定的知名度和美誉度之后，企业可以利用品牌优势扩大市场，稳定产品的价格，避免价格战，有助于市场细分和新产品开发，保持竞争优势。
据悉，目前央视投放企业广告的金额都在百万级以上，若在黄金时段，费用还要成倍增长，无疑是小企业们无法承受的，而品牌之旅是阿里巴巴通过与央视的合作，为小企业争取到了上央视做推广，树品牌的机会。
“央视也在落实国家政策，扶持小企业，这一点在央视的节目采编中尤为明显。”央视广告经营管理中心相关负责人表示，以通过广告上帮助小企业，是一种全新的尝试，阿里巴巴带领小企业上央视的活动，也让他们很有信心通过广告的方式帮助小企业。
