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摩托罗拉强化中国市场布局 能否引领二次反弹
http://www.cww.net.cn 2011年7月6日 14:20 通信信息报
作 者:李晓玉
对此,桑杰·贾表示,为了寻求更多的市场份额,摩托罗拉下一步将会采取一些措施,降低智能手机的价格,推出不同价位段的智能手机。同时可以看到,摩托罗拉注重与运营商的关系和本土化,这为复兴增加了砝码。摩托罗拉在中国设立全球第二大研发中心,这增强了产品的本土性特征。 此外,面对同质化的智能手机市场,摩托罗拉开始将更多的精力放在软件和服务上。工程师出身的桑杰·贾认为,手机行业正在步入整合期,软硬件等不同资源的整合,将能够使企业创造更多的价值。数量不是重要,而手机质量和给用户带来的体验,才是最重要。摩托罗拉此前还发布了“摩计算”战略,开始探索云计算服务体验。 安卓阵营同质化与应用瓶颈,仍需上下求索 从全球范围看,尽管桑杰·贾通过大刀阔斧的改革帮助摩托罗拉度过最困难的时期,但形势并未彻底扭转。美国投行BMO分析师表示,到今年第一季度,摩托罗拉移动Android市场份额已经从一年前的33%下滑到14%。 在中国市场,摩托罗拉也未巩固优势地位。研究公司Gartner的估算,第一季度,摩托罗拉在中国智能手机市场的份额为7.5%,高于其在全球市场4%的份额,但仍落后于诺基亚、苹果和三星公司,位居第五。赛诺数据则显示,摩托罗拉目前占国内智能手机市场份额的9%。对于桑杰贾而言,开拓中国市场还面临诸多挑战。 首先,是来自Android阵营的压力。所谓成也Android败也安Android。Android的开放性激发了整个产业链的创造力,但其低门槛也加剧了市场的白热化竞争。在国内,HTC、三星、LG、酷派等竞争对手发展势头迅猛,不断侵蚀其高端市场份额;本土厂商如华为、中兴等与众多山寨机厂商在低端市场对其形成联合包抄,不断挤压摩托罗拉的市场空间。 其次,是摩托罗拉自身的挑战。摩托罗拉是工业设计典范,所以摩托罗拉的传统是关注产品的硬件多于软件。这在应用至上的移动互联网时代并不占优势。而摩托罗拉的竞争对手众多,面对日新月异的市场和动作迅速的竞争对手,一旦推出新品不力就可能重蹈覆辙。 科技界时刻演绎着崛起、没落与复兴的悲喜剧。手机制造商中,昔日的王者诺基亚仍然在殊死挣扎。产业环境今非昔比,摩托罗拉的复兴最终仍取决于自身的创新和对用户体验的执着。 [1] [2]
编 辑:魏慧 联系电话:010-67110006-904
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