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摩托罗拉强化中国市场布局 能否引领二次反弹
http://www.cww.net.cn   2011年7月6日 14:20    通信信息报    
作 者:李晓玉

对此,桑杰·贾表示,为了寻求更多的市场份额,摩托罗拉下一步将会采取一些措施,降低智能手机的价格,推出不同价位段的智能手机。同时可以看到,摩托罗拉注重与运营商的关系和本土化,这为复兴增加了砝码。摩托罗拉在中国设立全球第二大研发中心,这增强了产品的本土性特征。

此外,面对同质化的智能手机市场,摩托罗拉开始将更多的精力放在软件和服务上。工程师出身的桑杰·贾认为,手机行业正在步入整合期,软硬件等不同资源的整合,将能够使企业创造更多的价值。数量不是重要,而手机质量和给用户带来的体验,才是最重要。摩托罗拉此前还发布了“摩计算”战略,开始探索云计算服务体验。

安卓阵营同质化与应用瓶颈,仍需上下求索

从全球范围看,尽管桑杰·贾通过大刀阔斧的改革帮助摩托罗拉度过最困难的时期,但形势并未彻底扭转。美国投行BMO分析师表示,到今年第一季度,摩托罗拉移动Android市场份额已经从一年前的33%下滑到14%。

在中国市场,摩托罗拉也未巩固优势地位。研究公司Gartner的估算,第一季度,摩托罗拉在中国智能手机市场的份额为7.5%,高于其在全球市场4%的份额,但仍落后于诺基亚、苹果和三星公司,位居第五。赛诺数据则显示,摩托罗拉目前占国内智能手机市场份额的9%。对于桑杰贾而言,开拓中国市场还面临诸多挑战。

首先,是来自Android阵营的压力。所谓成也Android败也安Android。Android的开放性激发了整个产业链的创造力,但其低门槛也加剧了市场的白热化竞争。在国内,HTC、三星、LG、酷派等竞争对手发展势头迅猛,不断侵蚀其高端市场份额;本土厂商如华为中兴等与众多山寨机厂商在低端市场对其形成联合包抄,不断挤压摩托罗拉的市场空间。

其次,是摩托罗拉自身的挑战。摩托罗拉是工业设计典范,所以摩托罗拉的传统是关注产品的硬件多于软件。这在应用至上的移动互联网时代并不占优势。而摩托罗拉的竞争对手众多,面对日新月异的市场和动作迅速的竞争对手,一旦推出新品不力就可能重蹈覆辙。

科技界时刻演绎着崛起、没落与复兴的悲喜剧。手机制造商中,昔日的王者诺基亚仍然在殊死挣扎。产业环境今非昔比,摩托罗拉的复兴最终仍取决于自身的创新和对用户体验的执着。通信世界网

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