苹果公司看上去似乎只专注于本机技术，事实上苹果使用了HTML5来提供iAds。然而他们没有提供一个使用HTML5的开放方式，所以广告创意机构不能自定义广告功能和用户界面(而这是顶级创意机构提供的价值中的非常大一部分)。 我们现在所处的阶段就是HTML5广告技术从像iAd这样的广告网络“脱钩”的阶段。
我认为，开放的HTML5广告的前景是一个开放的生态系统：在这个系统中，每一个广告创意机构都可以为苹果、Android设备和越来越多支持HTML5的RIM、诺基亚和Windows设备设计Web广告和应用广告。
虽然关于HTML5的大部分讨论都是围绕着网站建设以及网站和应用之间的军备竞赛展开的，但我们可以说，HTML5至今产生最大影响的领域之一就是广告。但是，现在离标准的正式完成仍有好几年的时间。
