苹果带来的反思
苹果与诺基亚的对比令人唏嘘，但最当做的还是反思。当然，诺基亚的四面楚歌首要归因于自身移动互联网战略的失误，但苹果的成功确有其过人之处。中国市场和全球市场的大踏步前进，让苹果的市场足迹颇显得格外发人深省。一个原本不是做手机起家的企业，凭借寥寥几款产品就可以将终端市场搅合得浪滚波翻；一个表面看起来似乎睥睨一切、以傲慢著称的企业，就那么轻易地在特立独行中成就王者地位。苹果的成功，几乎成为业界的一种模式，那么，开启这个模式的密码又是什么？
苹果文化。无可否认，苹果开创了一种全新的企业文化，这一文化的核心是创新。苹果一位高管曾经这样说过：“苹果成功的秘密在于把最好的软件装在最好的硬件里。”苹果的每一款产品都拥有时尚的设计、创新的技术、崭新的功能、数以万计的应用。每一款产品，或许都有些瑕疵，但都无一例外地闪耀着创新的灵魂，这在国内外声势浩大的围剿苹果阵营中，至少目前，还没有谁可以与之比肩。
营销模式。有人说，苹果营销的秘诀在于人性化的营销。苹果的核心人物乔布斯认为：“苹果的核心优势就是知道如何让复杂的高科技为普罗大众所理解，随着科技日趋复杂，这一点就变得越来越重要。”这也是苹果产品为什么前面都带一个“i”的原因。“i”的目标就是满足客户需求，“i”已经成为苹果文化的代表符号。但苹果所做的，绝不仅仅是简单地跟在客户需求的后面，亦步亦趋地生产客户所需求的产品。它的高明之处就在于，不是跟随市场潮流，而是站在市场的前端，挖掘客户未知的需求，引领市场发展的潮流。苹果似乎比客户更了解他们需求的是什么，这也是为什么苹果的每一款产品都能引发疯狂抢购的原因所在。
领导魅力。一个企业如同一艘船，能否顺利前进并乘风破浪，一个好的舵手至关重要。乔布斯，就是苹果最成功的舵手。他的哲学是“做正确的事”,这个正确，不是技术，不是设计，不是美学，而是“人性”。事实上，许多乔布斯眼中的“正确的事”,都很反传统、非主流。他的特立独行，他的深挖细掘，他的精益求精，带领出了拥有同样精神与文化的苹果。也无怪乎会有人感慨，相比苹果迷们对苹果产品的追捧，乔布斯的一举一动所引发的热潮似乎更让人疯狂，其人格魅力无疑也是成就苹果地位的一大法宝。
