近日，汉王科技再次向下修正业绩，将中报预亏金额从9000万～9800万元（人民币，下同），大幅提高到亏损16500万～17500万元。当计提存货损失、高管精准减持、市值大幅缩水、业绩屡次向下修正等行为在同一家公司出现时，汉王科技受到了越来越多的质疑。汉王科技的困境究竟源于公司内部运营问题还是行业共性问题值得深思。
从登录创业板时的风光无限到现在的一落千丈，汉王科技自身难辞其咎。作为一家高科技企业，汉王科技并未实现显著的技术领先，并且从其高管的精准减持也可以看出企业初创团队缺乏共同愿景。事实上，在技术更迭快、消费者需求多变的电纸书行业，以汉王科技目前的综合实力无法保证其长期内的产业竞争力。
但更为重要的是，电纸书产品在国内市场前途未卜。电纸书曾经风光一时，但目前已受到以iPad为代表的平板电脑的严重冲击。电纸书的消费者群体有喜好尝鲜、跟风消费的特征，与平板电脑的消费者群体有重合，但是平板电脑有通信模块，能够完成简单的办公处理，在消费者看来比电纸书性价比高。由于目前消费者对电纸书的理解还不够，出版机构对电子化的尝试还处在探索期，这就决定了电纸书还是一个处在产品培育期的产品。而在中国炫耀性消费观念盛行的市场背景下，消费者可能更愿意选择更有品牌效应的平板电脑。
同时，汉王科技作为一家传统的硬件厂家，缺乏出版内容资源的整合能力。从美国来看，亚马逊Kindle和Barnes&Noble公司的NOOK都和出版公司有着长久的合作关系，对内容资源的整合能力更强，有着成熟的发展模式，所以销量一直不错。而汉王科技以往宣传的重点在硬件的升级，缺乏内容资源，而长期在IT领域耕耘的历史又使得其和出版媒体机构缺乏合作经验。汉王科技重视宣传电纸书节能环保、阅读体验好的特性，但对消费者而言，有丰富的阅读资源更为重要。目前国人的良好阅读习惯还未形成，版权意识差，目前大部分电纸书上运行的都是层次不高的网络小说。未来阅读的电子化是一个必然的趋势，电纸书如果能够在内容的精准推广、互动化和实时性上下功夫，将拥有更广阔的市场前景。
此外，汉王科技以前将电纸书定位为礼品馈赠的不二选择，但随着电纸书概念的普及和价格的下跌，其本质已成为一种快速数码消费品。汉王科技要改善目前的困境，必须要从改变销售策略开始，充分认识到电纸书快速数码消费品的特征，耐心培育市场，同时尝试争取教育部门和文化部门的支持，尽最大努力从内容资源方面首先取得突破。
