搜狐视频宣布投入超过5000万元的资金和资源推广《还珠格格3》，该剧于16日在搜狐视频与湖南卫视同步首播。据此前媒体报道，为拿下该剧新媒体独家版权，搜狐视频花费了创纪录的3000万元，并将投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广，总花费上亿。而在此之前，搜狐视频刚对原有品牌标识进行了更换，一些列动作引发对搜狐视频或将上市的猜测。
15日，搜狐CEO张朝阳就搜狐视频的发展方向、上市计划及搜狐微博定位等问题接受了媒体群访，以下为群访内容摘录：
2010年独家版权购买花费上亿人民币
提问：《还珠格格3》投入8千多万。3千万购买、5千万推广，这种投入模式能够持续多久？
张朝阳：看资本市场能够支持多久就能够投入多久，资本市场特别看好中国视频上市融资，大家就拼钱，但是都得同时寻求新的节省成本的方法，就是分销的方法。分销还是能够售回不少钱的。还是那天说的视频行业确实到了，确实是拼资金的行业，一些大头儿玩，一些小的就玩不起了。但是还是强烈的，价格是市场形成的，以后一定会下去。因为现在高得不太正常。
提问：《还珠格格3》是搜狐购视频买版权最高的一部吗？
张朝阳：应该是。因为价格一直在升，当年最高的是买每集两万五的《大秦帝国》，当时认为非常贵，现在两万五只是一个零头。
提问：自制剧这块能够收回成本吗？
张朝阳：自制剧是成本比较合理、低的，自制没有价格竞争，但是不可能全部都是自制剧，去市场购买一定会购买市场上很专业团队经过长期形成的竞争力，购买的一定是最好的、将会最火的，自制投入，找导演、找剧本、到演员拍，不能保证这是最火的。成本上肯定有优势，但是内容吸引力角度，主要还是靠购买。而不是主要靠自制。
提问：今年25部独家版权一共花了多少钱？
张朝阳：总共投入，现在涉及到马上财报了(注：搜狐将于8月1日发布二季度财报)，内容购买成本，我们以前也说过，2010年上亿人民币，2011年就更多了，明年就更多了。所以肯定是数以亿计，只能这么说，具体不能说太多。
视频网站要盈利主要靠分销、收费和节省带宽费用
提问：怎么看待现在视频行业大家普遍在做分销？
张朝阳：两个方面，一个是独家是一种竞争策略，如果买了之后不给别人，只有你有的话，别人只能到你这儿来看，会导致你的流量增大，是一种竞争策略。分销肯定会带来商业模式的可持续性，因为价格越来越高，所以分销的话等于在商业模式上做小的改变。以前你是花钱买内容，在这儿放，因为现在带宽和内容，尤其是内容，带宽的成本下降也不是那么快，但是流量越来越大，带宽成本也在增加，但是增加最快的还是内容成本。所以当你买来再卖，分销出去，商业模式上增加了新的方面，使商业模式更可持续。
未来视频模式要想赚钱、要想盈利除了买来多卖一个是分销一个是收费，一个是带宽节省，这三个模式加起来会形成视频赚钱模式。
提问：搜狐在这三个举措里，你的策略是什么样的？比如说哪个更可能会主推？
张朝阳：我们以前独家买断、独家播放，现在尝试做一些分销。
提问：视频行业什么时候会出现标志性的点？真正盈利的行业而不是烧钱的行业？有没有判断标准？
张朝阳：前几名的公司会盈利。刚才探讨过大家觉得华尔街不能容忍只是负的、不盈利，你必须要盈利的压力，华尔街有盈利的压力，尽管融资那么多，但是每个季度也不敢乱花，使劲追着把价格炒那么高，成本会降下来。这是一个，不敢炒价格，甚至几家视频公司联合压价，现在大家都是联合炒价格，到一定程度会坐下来一块跟他们版权谈判。像现在做广告，有时候我们会和新浪一块谈，说广告别太。
