随着《变形金刚3：月黑之时》本月21日国内上映日的临近，这两天，淘宝商城已进入“狂热变形季”， 21日零时起，2款限量版变形金刚3模型将在孩之宝旗舰店全国独家首发；淘宝商城上海永达汽车专营店，也将当天开卖变形金刚电影中最惹眼的“大黄蜂”——雪佛兰科迈罗跑车，售价45.58万元；而包括T恤衫、包、文具、限量潮鞋以及TCL智变3D电视更多电影周边产品，也借力营销，进入“变形季”。
“想扮演变形金刚么？想穿戴着变形金刚的行头去看《变3》？想想看，到时候影院里左边几百大黄蜂，右边一水儿擎天柱，你要是光着人脸去看片，都不好意思跟别人打招呼……”这是TF迷（TF是Transformers简称，变形金刚迷）热捧reald-3D面具的调侃。原来，孩之宝公司为变3上映准备了观影面具，一款为擎天柱造型、一款为大黄蜂造型，看起来相当拉风，商城店促销价109元，全国单款限量销售1500个。对于TF迷们来说，极具收藏价值。
孩之宝 (Hasbro)，是美国著名的玩具公司，旗下有变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。2008年年底，孩之宝进入中国市场；2010年12月，美国孩之宝公司就选择在淘宝商城开出旗舰店，发力网购市场。之前，一款特价258元的大黄蜂变形金刚模型，在淘宝商城tmall.com的美国孩之宝旗舰店，近期已卖出1940多件。
此次，淘宝商城与孩之宝公司联手推出了“狂热变形季”活动：邀请300位TF迷共享变形金刚3视听盛宴：戴擎天柱3D眼镜、穿大黄蜂T恤，集体变身汽车人！包场免费看首映！只要你有100淘宝商城积分，即有机会抢到：包括大黄蜂或擎天柱3D眼镜面具一个（109元），首映电影票一张（160元），美特斯邦威变形金刚79元的T恤一件（见下图）。7月21日，这300位商城幸运粉丝可以到上海国金百丽宫影城粉丝，变身汽车人，一起看变3全国首映，享受上海顶级影院reald-d视觉盛宴。
在孩之宝商城旗舰店，有2款限量999个的领航者级变形金刚3角色，目前网页上显示还是“？”。孩之宝中国区公司电子商务部负责人徐广表示：“这2款玩具是中国区tmall专享款。具体角色要到21日凌晨才揭晓。TF迷想要集齐全套变形金刚3模型，这2款只能在淘宝商城购买。”“商城线上零售价，相当于线下8.5折，促销时还包邮。”他说。
据悉，传统品牌针对网购消费者推出专门产品、品牌，或者将新品首发放到淘宝商城已成风潮。今年4月，联想也在淘宝商城首发其重头产品乐pad。
淘宝商城目前拥有数万品牌和商家，而且继续领跑整个行业。艾瑞咨询今年4月发布的2010年B2C在线零售商30强排名显示，淘宝商城以年交易300亿的绝对优势名列第一位，超过其他29家B2C网站交易额总和。
