“夫天下大事，分久必合，合久必分。”国家如此，手机业界也是如此——永远的辉煌几乎是可望而不可及的。对于索尼爱立信Walkman系列音乐手机来说，这个规则同样适用。
Walkman经典的Logo
可以说，当年Walkman音乐手机的辉煌并不是一个偶然。索尼爱立信当年成功的市场策略，造就了这个经典的传奇品牌。
其实总结起来，Walkman音乐手机火爆的原因主要在于一点——产品的差异化定位。索尼爱立信抢占了先机，成功地利用Walkman音质建立的良好口碑，将Walkman播放器成功地和手机结合，凭借大存储空间、优秀音质，以及较长的播放时间的优势，索尼爱立信树立了自己在音乐手机方面的绝对优势，让其他厂商一时难以追赶。
第一款Walkman音乐手机
那么后来Walkman系列音乐手机为什么开始没落了呢？其实是因为一条普遍存在的规律——产品的差异化优势一旦被抹平，这些产品便很难再继续被消费者所接受。看到了音乐手机的市场之后，其他厂商纷纷推出音乐手机，让Walkman手机失去了自己的一定优势。从索尼爱立信的方面来说，它没有很好地培养用户黏性，具体到中国用户来说就是音乐内容及相关服务的缺乏。同时，面对市场形势的变化，它没有适时地跟进，而是不断推出Walkman新品，随着其差异化优势被逐渐抹平，Walkman系列手机的同质化变得严重。
其实随着智能手机系统以及网络传输速度的迅速发展，消费者的娱乐重心也已经发生了很大的改变，已经从早期的多媒体转向了以社交及网络浏览为主的新型娱乐方式。因此，产品想要继续被消费者接受，就需要迎合消费者的需求做出相应的改变。
SNS等社交类应用逐渐流行
和所有人一样，索尼爱立信自然也希望Walkman音乐手机能重整旗鼓，卷土重来。换一种角度来看，Android系统的出现也许不是一个新的威胁，反而是一个机遇。通过将Walkman的传统元素与Android智能系统带来的新型娱乐方式结合，也许会给用户带来更大的吸引力。
Android与Walkman的碰撞
因此，索尼爱立信最近推出了搭载Android智能系统的全新Walkman音乐手机，这让消费者看到了他们求变的决心。首款搭载Android系统的音乐手机E16i的横空出世，标志着Walkman机型的回归以及索尼爱立信战略的调整——推出融合各种网络元素的新型Walkman音乐手机。也许在硬件层面上，搭载Android2.1系统的索尼爱立信E16i并不出众，但精心设计适合单手操作的界面加上社交整合型UI Timescape界面的加入，配合Walkman带来的优秀音质体验，使得用户对它多了许多期待。
