1954年发起的戛纳国际广告节当时只有电视广告和电影广告两个广告单元的评审。随着时代的发展，广告节的范畴已经扩大到传播领域。2011年，来自世界各国的评委们将会对13个类别的广告作品进行评审，这13个类别分别为：电影、平面、户外、网络、媒介、直效、广播、促销和激活、设计、公关、影视后期制作、全场大奖和创意效果。戛纳广告节的组织者11月20日正式宣布戛纳广告节的定位由“国际广告节”过渡到“国际创意节”，反映出戛纳广告节由过去的广告界盛会向允许任何形式的创意传播成果转型。
“如果你能到戛纳广告节现场观看作品，并且仔细聆听人们的对话，你会很快意识到这些作品早就超出了单纯的广告范畴。”戛纳广告节首席执行官菲利普·托马斯表示现在许多全场大奖作品都是因为在经验、技术、媒体、用户、服务等方面的显著效果而脱颖而出的。他还说很多企业管理人员对戛纳广告节的反馈，以及戛纳广告节的国际性平台使他们最终觉得，现在是时候来给大家展现些什么的时候了，戛纳国际广告节是真正的广告行业盛大节日。
据媒体报道，奔驰smart淘宝网聚划算团购凭借极具创意的营销模式，惊人的活动效果，强大的品牌影响力成功入围这一奖项，在业界引起强烈关注。业界专家表示：创新是所有广告人永恒的追求，成功入围此项大奖，充分说明中国媒体的创新意识和能力得到了全世界认可，而另一方面，smart淘宝团购的入围也从一个侧面反映出以淘宝网为代表的一批新媒体的营销价值正得到业界广泛的关注和追捧。谈及此次入围，淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示：在网络上团购汽车本身就是一个颠覆性的创新，利用淘宝网的平台，200台smart轿车3小时团购一空，这不能不说是中国汽车行业电子商务营销模式的一次革命。
据了解，本届戛纳广告节媒介创新奖的颁奖将在北京时间6月26日凌晨揭晓，最终大奖花落谁家，让我们拭目以待。
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