北京时间6月16日下午消息，美国市场研究公司Gartner今天发布报告称，2011年全球移动广告收入预计将达33亿美元，较2010年的16亿美元翻番。
Gartner称，到2015年，全球移动广告收入有望达到206亿美元。但并非所有形式的移动广告都将获得同样的机会，搜索和地图广告的收入最高，视频和音频广告在2015年前的增速最快。
“移动广告现在已经被品牌、广告主和内容发布商认可为一大机会，可以与目标客户在特定的背景下进行互动，从而提高回报。”Gartner研究总监蒂芬妮·白格萨瑞安(Stephanie Baghdassarian)说，“正因如此，各个类别和地区的移动广告预算都将大幅增长。2010年在全部广告预算中的占比仅为0.5%，但到2015年，将会达到4%。”
Gartner研究副总裁安德鲁·弗兰克(Andrew Frank)说：“随着智能手机和媒体平板的普及，移动广告的受众也将增加，分类和定位也将更加容易，从而推动品牌和广告主增加移动广告开支。有意将移动广告包含在广告预算中的品牌营销者不应迟疑，而应该现在就制定预算，充分利用智能手机和平板电脑的用户普及。”
北美和西欧的移动广告增速最快，到2015年将分别占到全球移动广告预算的28%和25%。然而，亚太(含日本)在预测期内仍将是市场领导者，2011年在全球移动广告市场中的占比为49.2%，到2015年仍将占据33.6%的份额。
Gartner分析师认为，不同种类的移动广告将出现不同的发展趋势。“移动搜索广告包括付费地图标记和各种形式的‘增强现实’(augmented reality)广告，而且均可根据地理位置发送信息。这类广告在移动广告行业中的表现最为突出。”白格萨瑞安说，“移动显示广告则包括标准的横幅广告以及非标准化的富媒体和互动广告，这类广告在应用内和移动浏览器中的投放量基本相当，这也与用户的使用状况相符。”
弗兰克称，虽然在2015年前，移动广告将保持高速增长，但这并不表明这一时期就将达到顶峰。他预计，社交网站和应用内的精准广告将在预测期过后继续推动移动广告市场的发展。
