运营商发现，以操作系统作为支撑点构建一个属于自己的平台，通过这个平台来释放客户资源、品牌等优势，就能够改善战略地位，并且在3G领域占有一席之地，所以，布局应用软件商店成为大家共同的选择。
“应用程序商店作为移动互联网的入口，运营商必须要掌握，并且承担起整合产业链的职责，这是兵家必争之地。”中国电信天翼空间副总经理吴江此前曾公开表示。
张鹏指出，未来的移动互联网时代最重要的依然是入口，移动MM未来将成为中移动手机用户的统一入口。在他看来，运营商要抢占入口，首先要做的就是推出“标配”手机应用商店，再争夺用户，抢占终端。“终端足够强大之后，以手机应用商店为核心平台发展数据业务也将成为顺理成章的事情。”
但是，无论是移动MM，还是天翼空间，都不只针对一个操作系统、或者某几款手机终端，而是覆盖Android、Symbian、iOS、Windows、Kjava等多种技术平台。
对此，天翼空间的相关负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，目前Android市场在中国的发展不如预期，终端数量还不足，对于电信而言，天翼空间应用商城最大的意义在于通过商城来推广电信的增值数据业务，并不会只针对一个Android系统。
不过，运营商依然将Android开源作为未来多元操作系统策略的一个必选项。中国移动研究院一位内部人士表示，Android作为未来的一个主流操作系统，对于运营商来说，不管后期投入资源多少，但前期一定要加入“跟着玩”。
据了解，截至目前，中国移动投入了大量的资金和人力推进MM商城发展，而后起的电信天翼空间，据称投入也已经过亿。
面临多方挑战
不过，摆在运营商面前的一个重要问题在于，终端平台太过丰富，应用面临无法普适的问题，更重要的是，终端平台背后的主导者众多，运营商难以拥有主导权。
目前，推出手机应用商店的主要有三大“流派”，一是苹果、诺基亚这样的终端厂商，二是电信运营商，三是谷歌等互联网企业。
目前，终端厂商除了让Android操作系统在手机适配的应用程序有更多的选择之外，还在此基础上研发出类似于乐OS这样的操作系统，此外，还通过搭建自有的应用商店来促进终端的销售，与运营商形成直接竞争关系。
王鹏飞认为，在移动互联网时代，终端上的量不够大，很难看到运营商的优势。不过他认为，运营商拥有庞大的用户规模，并掌握着这些用户的行为数据、订购关系，可以借此进行业务捆绑推广业务；此外运营商还拥有强大、便捷的计收费系统和支付渠道，以及强大的产业链掌控能力和网络渠道优势，可以吸引更多开发者。
对于同终端厂商的微妙关系，张鹏认为，不论是电信运营商还是终端厂商，目前都在“跑马圈地”，双方在现阶段更多的是合作关系。对于终端厂商而言，智能机的发展依然是最为关键的，因为这块市场增长很快。从国际上的发展来看，定制终端还是未来的趋势，欧洲定制终端一度达到70%，这意味着运营商在Android平台上对终端的控制依然强势。
上述天翼空间的相关负责人认为，Android目前主要是免费模式，付费用户太少。而这需要产业链的各方共同努力，将它转变成收费市场，可以让运营商作为渠道来推广增值数据业务等。
市场动作
中电信推广低价中移动主打OMS
每经记者 齐文婷 谢晓萍发自深圳 北京
对三大运营商来说，Android平台的好处之一是大幅降低了智能手机的价格门槛，这在很大程度上促进了智能手机的销量。据易观国际统计，2011年一季度，中国智能手机市场销售总量达1991万部，环比增长4.8%，截至3月底智能手机市场占有率已达13.8%。
