行业综述：
截至2011年2月，中国互联网有记录的域名达337.9万余个。随着互联网在全球范围内高速发展，互联网广告成为众多网站主的主营收入之一。面对众多网络广告，对于站在网络营销前线的网络媒体策划人员、产品营销人员，需要更加细致、有逻辑的管理广告资源，对广告资源进行有效的优化，以确保网络广告资源被高效利用。对于网站的管理者即网站主而言，需要更加灵活地组织和调配网站资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。
通过艾瑞iUserTracker网民行为监测系统后台数据库，经过URL特征字符串规则筛选，以及后期人工清查，对艾瑞iUserTracker中根据月度独立覆盖人数Top 1000的大中型网站进行技术甄别，了解目前各家广告管理系统企业用户数。并根据广告管理系统工作特点制定评测指标十二条，对约150家网站的网络广告系统负责人进行深入访谈，了解其对各家网络管理系统的真实评价。意在梳理目前中国互联网市场主流广告管理系统主要服务对象，产品功能及用户评价。帮助网站主在选择广告管理系统前进行各品牌的横向比较，以确认最优系统进行后续合作。
研究范围说明：
本次研究范围涉及中国互联网广告管理系统主要七大品牌产品，包括百度广告管家，科捷，好耶，传漾Adsame，Google DFP，OpenX和易传媒。
本次研究概念定义与艾瑞之前发布的《2010-2011中国广告网络行业发展报告》有所区别。本次研究的统计口径基于使用各家网络广告管理系统的网站数，通过使用各网络广告管理系统的网站家数体现市场现状。本次研究结果仅限于基于以上统计方法的数据解读，不代表基于各家广告管理系统收入为统计口径的市场份额数据解读。
研究方法说明：
1. 中国网络广告管理系统各品牌占比：通过艾瑞iUserTracker网民行为监测系统后台数据库，经过URL特征字符串规则筛选，以及后期人工清查，对艾瑞iUserTracker中根据月度独立覆盖人数Top 1000的大中型网站进行技术甄别，了解目前各家广告管理系统企业用户数。
iUserTracker基于对20万多名样本的长期网络行为监测，代表3.6亿中国家庭及工作单位（不含网吧等公共上网地点）网民的整体上网属性数据，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据。详情请访问 http://www.iusertracker.com
2. 指标评测：从每个广告管理系统品牌使用的网站列表中随机挑选10-30家网站负责人进行电话访谈，对所使用的广告管理系统就十二个评测维度进行评价。
指标体系说明：
本次研究艾瑞建立"中国互联网广告管理系统评测指标体系"，分为广告显示、广告位管理、广告投放效度、数据报告、系统及费用五个一级指标，下分十二个二级指标。艾瑞认为，其中广告显示速度，广告显示稳定性，广告位管理的便捷性，广告位管理的实用性，广告投放的精准性以及系统稳定性是评价一款广告管理系统优劣的标志性指标。
观点一：在使用广告管理系统且排名Top 1000的网站中 使用百度广告管家的网站数占比最高
