回购合资公司股权后索尼弃用原品牌
你手中是否还留有索尼爱立信手机？有的话不妨好好保存，因为这个品牌标识(SonyEricsson)即将成为历史。昨日，有消息称，索尼爱立信执行副总裁克里斯蒂安·蒂尔接受一家亚洲媒体采访时表示，索尼爱立信明年将进行品牌整合，预计明年年中将完全取消该品牌，统称之为索尼。今年10月，索尼公司宣布以10.5亿欧元收购了爱立信在双方合资的手机公司“索尼爱立信”中50%的股份，将其变为全资子公司。如此一来，品牌中自然无法再标注“Ericsson”(爱立信)字样。
回归母公司索尼怀抱
“是不是因为我们的公司名称太长，多少为你们写稿带来了不便。”不久前的一次交流中，索尼爱立信(中国)副总裁郑书仁笑称。
自十年前索尼和爱立信成立合资公司以来，媒体往往在提到该公司时，会以“索爱”作为简称。然而数年前，市场上突然出现了国内企业创立的“索爱”品牌手机。随即，索尼爱立信公司曾多次发表声明，希望媒体在撰文时能以全称书写。然而“索爱”一词早已在中国市场上深入人心，大量有关该公司的信息中，仍能看到这一简称。
不过到了2012年，这种对索尼爱立信公司来说颇有些“困扰”的问题，将随着索尼公司彻底完成对索尼爱立信的全资收购，画上句号。“随着索尼寻求成为一家‘完全以智能手机为主的公司’，他们将会以索尼品牌销售新款智能手机，而索爱品牌将会被逐步淘汰。”克里斯蒂安·蒂尔接受采访时表示，这个时间应该是明年年中。
昨日索尼爱立信(中国)公关人士接受南都记者采访时默认了这种说法，但强调目前销售及即将上市的新款手机，依然会用索尼爱立信的标识。
或将与交易完成同步进行
“这是可以肯定的事，毕竟完成收购后，索尼爱立信与爱立信公司再无关系，品牌中自然也不会再带有Ericsson字样。”昨日南都记者又从索尼爱立信销售部门有关人士处获悉。
该人士称，以物料采购和制作为例，临近元旦春节销售旺季，公司仍在以现有品牌做准备。例如宣传画、柜台包装、产品包装、购机附赠的礼品等等，仍然标注原有的“S o n yE ricsson”标识。“只要是目前已制定的产品计划，仍将按原品牌执行。”
不过亦有索尼爱立信内部人士向南都记者表示，所谓明年年中只是个宽泛的时间点。一旦索尼与爱立信之间的交易完成，更名便会马上执行，快的话明年农历年初就会有结果。
是否存在交易完成后，索尼爱立信品牌仍将沿用一段时间的可能？对此，国内咨询机构R ationalA B分析师张星认为可能性不大。“两家超级大公司之间的合作，若涉及到品牌这种根本性内容，中间涉及的法务、专利甚至品牌使用费等问题非常复杂，处理起来可能时间比完成收购还要长，更涉及无法估算的成本支出。”
手机业务难成救命稻草
全资收购已成现实，S o n yEricsson品牌“绝迹于江湖”亦成了板上钉钉的事。接下来业界关注的焦点，开始集中到后索尼爱立信时代，索尼能否彻底打通“四屏”上。
索尼所谓的“四屏战略”，即在现有自主品牌的电视机、笔记本电脑、平板电脑的基础上，加入手机，继而在互联网大潮中，通过四种终端屏幕间的“互通”，把这些设备作为渠道，整合内容资源，来推广索尼旗下的娱乐帝国，以获得最大利润。
目前全球范围内，同样拥有“四屏”且品牌影响力巨大的，唯有韩国三星电子。而对比三星，索尼还拥有电影、音乐等内容资源，看上去确实是一派欣欣向荣的景象。然而，目前这艘电子消费品航母仍然处于亏损状态。据了解，新推出不久的平板电脑产品线Sony Tablet S除了在日本本土能在该市场中占有一席之地外，其他区域销量平平。而对于索尼而言，目前非消费品业务，反而成为了“救命稻草”。
