根据胜三咨询正在进行的Enspire调查，淘宝已超越百度成为中国最受消费者喜欢的数字品牌。同时，在调查涉及的100多家网络公司中，受访者还将淘宝评为最具价值品牌。
淘宝超越百度成为最具吸引力的数字品牌
根据投票结果，超过70%的受访者将淘宝作为最喜爱的购物门户网站。
这项调查自2009年启动，覆盖中国10个城市16,500名消费者，旨在了解了他们的上网目的以及渴望连接的品牌。
“对我们来说，淘宝将其商城作为真正的网上陈列柜，而且诠释了迅速便捷以及精挑细选，”胜三资深研究员Bella Teng表示，“在调查涉及的100多家网络公司中，受访者还将淘宝评为最具价值品牌，表明该品牌后劲十足。”
数据显示，2010年淘宝网的注册会员数达到了3.7亿人，按照我国人口数13亿计算，全中国每四个人里面，就有一个是淘宝用户。
很多都市中的白领，中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物，而是习惯上网“逛街”。同时，人们相信并乐意在网上购买日常生活用品，这些商品已经占到网购总量的30%。
越来越多网民通过网络购买服装、居家日用品、食品保健品、母婴用品和家用电器这些日常生活用品。
2010年9月2日，北京一对夫妇在淘宝网掷下139万元买下一颗5克拉钻石，创造了中国网络钻石购物交易中单价最高的交易记录。
2010年9月9日，200辆奔驰Smart登陆淘宝聚划算，3个半小时就一抢而空，这几乎相当于奔驰中国全年1/20的smart销量。而在此之前，从未有人将汽车这种高端耐消品的直接销售与电子商务联系在一起。
2011年12月12日，淘宝网举办的“全民疯抢”活动，当天涌入1.2亿的用户，相当于全国十分之一的人同一天涌入淘宝网。这一数字，意味着淘宝网已经成为中国年度最具人气商圈。“全民疯抢”活动也是针对中小卖家的一次狂欢，他们和1.2亿网民一起，再次创造了互联网上的新纪录。
在“全民疯抢”活动当天，淘宝网成交额达到43.8亿元，其中女装产品超10亿，家居产品5亿，3C数码4.8亿，男装超4亿，母婴产品3.7亿，鞋类超过3亿，化妆品超过3亿，内衣超过2.2亿，全球购超过1.3亿，本地化生活服务8000万，淘宝外卖1万单，电影票1万张。
聚划算（http://ju.taobao.com ）在活动当天推出1000款团购产品，号称“千团大战”，团购交易额达到2.82亿元，远远超过国内最大团购网站一个月的交易额。淘宝网今年年中刚刚推出的“淘宝拍卖会”（http://paimai.taobao.com ），1元起拍定制高端旅游线路、千足金条等，共吸引了20万人次的网络竞价，创造了互联网的奇迹。
淘宝不仅仅在改变消费者的生活状态，也在不同程度上改变着商业环境。
