近日，东风本田宣布赞助新浪微视频大赛，两大强势品牌之间的战略联姻又将炙手可热的新浪“微视频”推上了业界热门话题的顶尖。业内人士认为，这一合作将成为汽车行业借用微博平台，探索社会化营销的又一里程碑。
东风本田切入微视频营销
目前，汽车限购令在若干城市推行，对消费者的争抢必将更加激烈。怎么更好地与消费者沟通，占据他们的心灵空间，成为汽车企业热切寻求的金钥匙。随着互联网为企业提供的营销大舞台愈加完备，同时随着传统电视媒体购买价格的上涨以及受众的老化，众多汽车品牌纷纷在网络视频领域开疆拓土，而且大获成功，比如凯迪拉克的微电影《一触即发》就再次刷新了该品牌的风采。无论是微电影，还是微视频，现在的发展态势都可谓风生水起，已经成为品牌营销的标配。
作为中国汽车行业佼佼者的东风本田，其近期上市的明星产品第九代CIVIC（思域）不仅以先进技术全面树立了中级车标杆，更凭借独有的未来感、科技感体验，以及勇于挑战、卓尔不群的品牌精神，成为为年轻消费者量身定制的先进座驾，必将赢得年轻消费者的青睐和认可。以此为契机，东风本田将开展新一轮的整合营销传播活动，旨在将品牌魅力推向纵深。因此，与新浪曾有多次成功合作历史、一贯在营销方面以创新领先的东风本田，此次就将目光对准了眼下最受关注的营销工具之一的“微视频”，希望通过赞助新浪微视频大赛这种形式，深度切入微视频营销。
新浪注重“有价值的短视频”
而作为中国互联网行业领军品牌的新浪，一直在网络视频方面颇有建树，如今，新浪微博凭其自身特质与蓬勃发展势头，成为微视频天然的绝佳载体。2011年，新浪微博的火热势头被形象地称为“看得见的微变革”，作为中国最活跃、最具影响力的SNS平台名至实归。用户总量和市场份额双拔头筹：最新数据显示，新浪微博用户数量已达2亿；以浏览时间计算，新浪微博的市场份额更高达87%，单个用户停留时间长达60分钟，每日发布博文数超过7500万条；有50000家企业入驻。其中，“视频”一直是微博用户关注转发的热点，新浪微博日均视频播放量高达6000万，微视频已成为代表网络发展方向的一大富矿。
有鉴于此，今年7月，新浪宣布推出“微视频战略”，注重“有价值的短视频”，并且于最近推出了行业首个“微视频”频道，此举正在改变视频营销的大格局，引领视频行业的社会化传播。此次东风本田赞助的首届新浪微视频大赛，是该战略中的重要一步。有评论文章指出，随着新浪微博成功推出“随手拍”和“微小说”征集，以及“微视频”的大行其道，新浪微视频大赛作为“一场‘汇集网民力量’的大型征集活动实为微博发展趋势的必然产物”。本届大赛还充分发挥了微博特有的活动机制，设置了多渠道便捷的参与方式、简单方便的视频分享评论机制，并已经实施了将持续5个月的宣传报道，这种“低门槛、易传播、长周期”的特色，让本届大赛的营销价值相当显著，吸引了众多广告主、视频爱好者以及业内人士的广泛关注。
汽车营销的“微探索”
有媒介研究学者表示，新浪微视频大赛一方面将继续巩固提高新浪在视频领域的影响力，突显新浪微博的短视频优势；另一方面，新浪微视频大赛可以看做是一款明星营销产品，是广告主在“微时代”对视频营销新模式的积极探索。东风本田赞助这一赛事，就是一种汽车营销的“微探索”。
