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三网融合 视频网站你们准备好了吗?
http://www.cww.net.cn   2011年11月30日 09:23    techweb    

在业内数家专业视频网站成功上市之后,视频行业似乎一下子平静下来,VC、PE和媒体们都把眼光转向了诸如团购之类的新兴模式身上。其实,2012年才是中国 “互联网电视元年”,因为三网融合计划即将提速,宽带将免费提高10倍,最高可达30M光纤。网速的飙升,势必会给视频行业带来巨大的发展机遇。

对于国内刚刚熬过“寒冬”的数十家视频网站来说,如何才能在这个“春天”里迅速成长呢?找准方向是关键所在。在2012年,视频行业必将朝着四大方向前行。

第一方向就是“庖丁解牛化”。一直以来,视频行业都流行着一句话,“视频行业内容为王”。因此,各大视频网站都纷纷踏上了抢购热门电视剧的道路,有些热门电视剧甚至是“独木桥”,成本巨大。每年,各大视频网站在内容购买上的花费都不下数千万,有的网站甚至会花出去好几个亿。

  抢得《白蛇传》网络首播权的腾讯视频

当然,抢到版权是一个阶段性胜利,但这只是“万里长征的第一步”,如果下一阶段的营销没做好,反而会得不偿失。因此,视频网站必须要学会“庖丁解牛”,即精细化运营。从热播剧的采买、推广包装,到精细化运营,再到用户视频社交化体验、热播剧内容的跨平台整合营销等各个环节,都需要视频网站去精心运作。只有这样,才能创造用户、制作方和视频网站的多赢的局面。

从目前来看,腾讯视频在充分利用众多优势平台的同时,提出了 “大局托管”战略,在精细化运营方面取得了出色的成绩。腾讯视频不仅获得了用户的认可,《新还珠格格》9.5亿的点播量就是最好的说明,也获得了广告主的青睐,三星、英特尔、宝马、宝洁、多乐士等数十家国际知名企业的广告投放就是证明。

第二个方向就是“网台共荣化”。作为视频最重要的来源之一,传统电视台不仅控制了大量的片源,也拥有着海量的用户,跟视频网站似乎有着竞争关系。但其实,传统电视台与视频网站除了竞争之外,更大层面的还是互补。而视频网站如果想快速成长,与传统电视台的合作势在必行:一方面,共享片源,拓展内容来源;另一方面,共享用户,增加用户的黏度。只有这样,视频网站才能在飞速发展的视频行业不落伍,而传统电视台也能把影响力轻松的传递到互联网,进而实现双方的共赢。

作为视频网站的后起之秀,腾讯视频就开创了一个与传统电视台合作共赢的模式,形成了电视台同视频网站之间的双向输出,给用户和广告主提供了更多的资源选择。

第三个方向是“自给自足化”。视频网站的“自给自足化”,包括自制剧,短视频和UGC等。现在,越来越多的视频网站都把眼光放到了产业链的上游,积极主动参与视频内容的制作,腾讯视频的《某某某》就是一个代表,并成为传统电视台争相引用的对象。当然,视频网站自制剧的能力,还需要更多的时间和金钱的考验。

此外,制作团队、个人工作室等专业机构打造的短视频和用户主动上传的内容,也是“自给自足化”的一种方式,前几年风靡互联网的Youtube就是这个模式的旗手,现在酷6也正朝这个方向努力。不过,在国内,这个模式需要较长时间的培育。

第四个方向是“云计算多栖化”。“云计算”的概念已经不新了,但是对于视频网站的战略意义十分重大,更快的编码、转码,更高清的画面,更大范围的存储,更便捷的数据传输,更“多栖”的观看终端,每一个环节都能很好的提高用户的使用体验。

而在这一方面,腾讯视频也已经走在前列,其致力打造的跨终端跨平台云视频服务正浮出水面,覆盖到WEB,PC客户端、各操作系统手机端、各操作系统PAD端,支持多种类型终端异地观看历史记录的保存。

小结:

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编 辑:葛逊    联系电话:
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