近日，中国联通青少年业务板块“沃派”携手《天天向上》栏目，打造了一期主题为“青春派对 沃派精彩”的专题节目，强大的明星阵容、巧妙的业务植入方式，节目一经播出便引起了广大观众和电信行业的热议。“联通‘沃派’联手《天天向上》，问径电视娱乐营销，将为电信行业媒介策略、营销方式的转变起到很好的示范效应，”相关业内人士分析认为。
当期《天天向上》专题节目围绕“青春”和“移动互联时代沟通方式的转变”两个话题展开。双方的合作包含了业务层面的深度植入、电视观众互动营销等一系列“尝鲜”的品牌业务推广手段。意在于借助《天天向上》这一强势娱乐品牌，进一步提高联通“沃派”在青少年人群中的知名度。
联通“沃派”缘何“钟情”《天天向上》?双方的深度合作又将在电信行业的营销推广上荡起怎样的涟漪?
一、缘何锁定《天天向上》?
“沃派”是中国联通推出的3G时代的首个青少年业务板块，通过整合 “沃友、视频分享”等特色应用、“沃派36元预付费终端合约产品包”意图抢滩青少年3G市场。联通为推广“沃派”不仅采取了一些列营销手段，对“沃派”媒介宣传平台的选择更是“慎之又慎”。经过对目标用户群的个性特征、媒体接触情况进行精准分析后，最终将目光锁定在了湖南卫视《天天向上》节目上。
《天天向上》作为湖南卫视倾力打造的大型礼仪公德脱口秀节目，节目氛围轻松幽默，每期节目邀请深受年轻观众的喜爱偶像明星、知名人士做嘉宾，这些对青少年群体无疑都具有较强的吸引力。而“青春励志”的节目定位，与联通“沃派”的品牌内容更是不谋而合。这是联通“沃派”与《天天向上》栏目合作的重要前提。
中国联通与《天天向上》可谓是强强联合，业务植入也更为巧妙：通过主持人汪涵发起派对号召植入“沃友”应用，又分别通过“沃阅读”、“视频分享”、“沃音乐”引出节目出场嘉宾。沃派团队作为神秘嘉宾精彩亮相，配合主持人的问答访问，全面解析联通“沃派”产品的相关信息。这种通过在节目中软性的植入联通“沃派”品牌、口号的合作方式，将产品信息潜移默化的植入到节目之中，起到润物无声的传播效果。
运营商营销策略的转型
就目前中国电信业的现状而言，三大运营商的媒介宣传模式仍是以硬广投放为主，辅以活动赞助、冠名等软宣，资金投入大，但效果并不明显。此次，联通青少年业务板块“沃派”与《天天向上》的深度合作，不仅代表了品牌、业务深度推广的新趋势，也显露出运营商营销策略的转型的端倪。
联通“沃派”与《天天向上》栏目开展的娱乐营销活动，摒弃和削弱了传统的运营商业务营销中严肃呆板的形式，在节目中植入娱乐元素，以邀请明星嘉宾参加“青春派对”的方式，将“沃派”产品信息植入节目当中，更加符合青少年用户的接受心理和性格特征。
此外，节目在为消费者带来感官或精神上的愉悦的同时，更加注重娱乐和产品内涵的匹配度,以此建立品牌与顾客之间更密切联系的营销方式。
业内人士评述，联通“沃派”与《天天向上》栏目的合作，打破了以往企业与电视台单纯的硬广投放模式，营销上采用硬广、软性植入双线并行的形式，很好的实现了品牌形象的提升和用户的聚合。
