据英国媒体披露，乔布斯在生前的最后时间里，对苹果未来四年的新产品进行了规划，其中包括iPhone 5、苹果电视等。很显然，乔布斯希望这些新产品能够帮助苹果在他辞世后保住江山。不过，对于iPhone 、Ipad大家都一致看好，但对研发苹果电视确实褒贬不一。
Forrester Research分析师詹姆斯迈克奎维（James McQuivey）认为：“这是苹果从未涉足过的一个大市场。”在2009年时苹果曾经尝试推出过电视机顶盒产品Apple TV，但这款产品无论从销售量还是口碑上，都是失败的。尽管乔布斯坚持认为未来电视将对电视进行分解、重新组合，但是技术行业的许多人认为苹果更大挑战可能就是用更好的服务来开辟电视机市场。
纽约时报认为：“苹果在电视领域落败的一个重要原因是Apple TV没有一个有吸引力的电视和电影内容来源，不能让它的产品从市场上脱颖而出。” 美国的Netflix、中国的优朋普乐等互联网企业已经依靠内容和用户体验已开始在互联网电视市场中承担更多领导者的角色。
乔布斯是有线电视公司的做法扼杀了苹果电视创新的机会，但是有人指出，苹果电视应当更加谦虚地加入市场环境，相信苹果卓越的技术如果能寻找合适的服务合作商，苹果电视获得更好的成绩是指日可待的。
在中国，互联网电视产业发展正是朝着这个方向发展，以“平台运营商+服务商+硬件终端”为主导的产业链风生水起。原来电视机厂商唱独角戏在有广电企业、优朋普乐这样的角色进入后，获得了更多信任，最大的原因在于安全性和专业性。中国广电领导人表示，适当的内容监管是保证电视屏幕安全性的手段之一；而作为平台运营服务商的优朋普乐则表示目前公司的策略是深耕服务、提升体验，充分挖掘了人们睡前的巨大商机，实现三屏合一；而参加其中的百度、盛大等互联网企业，作为内容提供商则让电视屏幕上的娱乐性大大得到了丰富。
产业发展形式一片大好，不过有国内的评论人士认为，产业链完善同时，也需要注意市场消费习惯的培养和保护，良好的用户体验才是消费者买单的理由。
