随着秋冬运动季的到来，传统运动品牌线下鏖战的同时，战火也正逐渐向互联网零售蔓延。
近日，全球最大的运动品牌耐克（Nike）旗下B2C网站（www.nikestore.com.cn）正式与国内最大的购物搜索引擎一淘网（www.etao.com）达成合作，接入一淘网“一账通”服务，消费者在一淘网搜索到耐克产品后，可以直接使用支付宝或淘宝账号登陆并从耐克官网购买包括运动鞋、服装、体育用品在内的1400余件商品。
“传统运动品牌对网络零售越来越重视，电子商务已经上升到大多数品牌的企业战略层面。”一淘网运营总监浅雪表示，“中国消费者的网购消费习惯已经形成，目前网络消费群体无论是消费频率上还是在消费金额都有了大幅提升，这也迫使耐克这样的巨头开始把B2C调整为未来的发展方向。”据悉，目前开通一淘网“一账通”快捷登陆服务的商家超过400家，淘宝或支付宝账号可跨站登陆。
相比李宁、安踏等国内品牌早早进军电子商务，耐克、阿迪达斯等国际品牌在电子商务上的布局上则略显迟缓。早在1999年耐克就开通了品牌官网NIKEiD.com，旨在成为耐克品牌与网友沟通的个性化设计、购物、交流平台，但中国消费者一直到2009年才能在耐克官网中国站挑选自己喜爱的产品。与耐克相比，另一大运动品牌阿迪达斯在电子商务市场的动作就显得更加实际，阿迪达斯在2010年进入了淘宝商城，并在随后的双十一大促销中，创造了单日单店突破500万的销售纪录。
国内品牌李宁在电子商务市场取得的成功说明了运动品牌在网络上的潜在消费能力。2007年李宁成立电子商务部门，仅在一年后，李宁的电子商务总销售额就达到2亿元。而据CNNIC数据显示，2010年，我国服装网购的市场规模达1550亿元，占到了全部网购规模的32%，预计2011年我国服装网购规模将达到3000亿元，服装电子商务前景可期。
与线上电子商务蓬勃发展相反的则是线下传统渠道竞争的加剧。目前，北京、上海、广州、深圳等一线城市专卖店的房租近两年来以每年超过20-30%速度急剧上涨；物价的不断上涨也让消费者开始“紧缩钱包”，消费能力开始下降；与此同时，品牌商的库存却因此而不断上升。业内人士坦言，目前线下不少专营店利润都急剧下滑甚至亏损，“不开店等死，开店找死。”
“电子商务或许是耐克、阿迪达斯等传统品牌的新希望，所以他们现在表现比以往更加积极。”专业人士认为，耐克、阿迪达斯等品牌在电子商务上一直不怎么给力，虽然也建立了网络平台，但这些品牌大都把网站当成品牌形象的展示平台，而非真正的电商平台。阿迪达斯进驻淘宝商城，耐克接入一淘网“账号通”服务，这些都说明了他们对电子商务态度的转变，电商市场也或将成为这些品牌进行“角力”的新战场。
