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运营商渠道乱象丛生 利益取向过重待改进
http://www.cww.net.cn 2011年1月17日 09:49 通信世界周刊
图为地、市分公司影响度得分与省平均得分对比分析 对于渠道绩效的影响因素,运营商在了解渠道整体绩效后,为了能够进一步分析渠道实际运营过程中存的问题,需要分析渠道绩效评价影响因素。通过分析,一方面运营商可确定渠道绩效的驱动因素,为研究渠道工作的短板奠定基础;另一方面,可确定影响因素的重要程度,为各项渠道改进工作的紧迫性排序提供依据。 广东某运营商应用实例 以广东省为例,某运营商在构建了渠道运营评价指标体系后,一方面,可通过层次分析法,针对其实际情况,对各指标的重要性进行对比分析,从而明确各指标的权重。 另一方面,对于各分公司在渠道运营评价指标得分上,可采用标准分的方式,首先,通过对各分公司各项指标的好坏情况进行高低排列,然后按照排名进行响应得分。其次,通过得分与权重的计算,就可以得出各分公司渠道运营评价绩效的总得分,并进行排名,找出渠道运营先进与落后的分公司。 在渠道运营评价短板方面,在得知表现落后的地、市分公司后,可以针对其具体每个种类的渠道得分与省平均得分进行对比分析,找出表现不好的渠道,得出渠道短板。 针对表现不好的渠道,运营商通过对影响度和得分表现进行分析,可以发现渠道中影响度高而得分低的影响因素,这些影响因素就是渠道重点改进方向。最终,通过对重点方向进行分析,提出相应的改进策略,能够有效提高渠道运营水平。 [1] [2]
编 辑:张翀 联系电话:010-67110006-884
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