2010年9月9日上午10点，淘宝旗下聚划算团购平台如期开团，在本次团购活动中，团购者只需要支付999元定金，便能够将原价17.6万元的奔驰smart硬顶style版以13.5万元（约7.7折）的价格入手。据了解这可能是目前国内购买smart的最低价格，也是目前国内团购网站中最高单价的纪录。
在众多网友的密切关注下，聚划算平台实现24秒售出第一辆，3分钟售出39辆，3小时28分原计划销售的200台smart全部销售完毕，为应对火爆局势临时加售5台。淘宝聚划算强大的销售力显然也出乎奔驰意料，原本计划持续21天的团购活动，竟然3个多小时即提前完成。
追逐 “网购”之风
5年前，人们可能对于“网购”这个词还没有一个明确的概念，而5年后的今天，除了常规的B2C、C2C网站迅速壮大之外，大大小小的团购网站如雨后春笋般崛起。通常，团购只能买到一件衣服或者一盒化妆品等方便易取的小物件，有时甚至仅仅是一串消费代码。但如今，团购网站上开始有大家伙出售了，奔驰smart轿车。虽然这款车在轿车中算不上是重量级产品，但在团购网上，绝对是个重量级的商品。而销售的数量和速度更是令人惊讶，3个半小时内销售205辆。
从这次活动联想到工程机械产品，由于工程机械单台价值高，其营销方式一直采取较为传统的销售模式，都是实物买卖，很难有所创新。但随着网络的普及和现代电子商务的发展，加上人们对网络营销的逐渐认可，工程机械产品实现网上销售或许也值得我们业内人士进行尝试。
与传统的营销模式相比较，网络营销具有一定先天优势。首先，这是一个新兴的渠道，发展速度较快；其次，网络营销的成本低廉，对于企业来讲，能够实现一定的成本控制；再者，网络信息共享的功能，对于产品的各种相关信息的传递较为快捷。由此，网络营销对于改善企业销售模式有着非常重要的作用。对于工程机械行业而言，网络营销的可能性也在加大。
从用户角度来考虑，80后是目前工程机械产品用户的新生代，用不了几年时间，这部分用户将成为购买工程机械产品的主力军。他们与之前一代用户相比，很大的不同就是，他们是在网络的伴随下成长起来的一代，80后甚至更“年轻”的用户，他们与网络的关系则更加密切。
或许有人会怀疑，工程机械动辄几十万、上百万的价格，这样的产品是否有人敢在网上买？据了解，目前二手汽车的网络交易平台已经较为完善，而此次淘宝网推出的汽车团购更是为工程机械进行电子商务树立了一个很好的样板，采取定金的形式，付款与提车等过程仍在4S等代理店完成。而且，如果能够采取第三方确保付款安全并由厂家进行信誉担保，想必产品的质量问题会得到更有效的保障。
如果说新机实现网络营销难度较大，也可先从二手机、相关配套件、延长服务期限等较易操作的产品做起，等到网络业务相对成熟的时候，再将网络营销的概念引入新品销售。
