南非世界杯区间，包括零号男、本草怡等8家淘宝商城的淘品牌做了一件足以被记录史册的事——央视世界杯节目广告。
今年世界杯期间，淘宝商城里的曲美、九阳、七匹狼等3家大品牌以及8家淘品牌参与了央视世界杯期间的营销活动。据统计，在这期间实现了2500万交易，收获3方共赢局面。此次多元营销中，淘品牌的力量由此彰显。
淘品牌的营销渴了
在淘品牌中，来自厦门的零号男（朗亦服饰）颇有代表性。“以前我们是不敢想，而不是不想，”当被谈起抱团上央视时，零号男副总经理黄米米对记者表示，困扰初创品牌做品牌营销的最大障碍在于成本与收益的不匹配。
图为2009年零号男在淘宝的零售曲线图
成立于2009年1月的零号男一开始就将事业的起点放在了淘宝网上，自3月开出淘宝店之后，零号男以其贴近用户的时尚风格大获成功，开店半年后就实现120万的销售额，在淘宝网上积累了强大的人气与号召力，成为时尚的淘品牌代表之一。
但品牌到了一定阶段，需要逐渐提升品牌价值，需要扩大品牌的认知外延。“我们在传统的媒体渠道并非没有品牌营销需求，而是激烈的线下竞争已经让这种可能性越来越贵。”黄米米说，“在品牌的培育阶段，随便一闪几秒钟就花去好几万显然不是我们这些品牌能承担的。”
对此，近两月在互联网上势头猛涨的本草怡也有同样的感慨。“电子商务营销和传统营销描述的是商业世界中虚拟与实体的平衡之术，当二者进行最优的匹配时，才能产生出最大的价值。”本草怡负责人说。
本草怡——一个解读本草之芯，释放肌肤之愉的护肤品牌，于2009年推向市场。本草怡是一个秉承中医文化的护肤品牌，讲究生命的循环往复、生生不息。她摒弃将过度的化学品给肌肤造成负担，力求通过天然萃取植物精华，将有生命的矿物元素完整保存下来，依托sinoherb实验室的专利技术，加倍浓缩精华分子，令其与不断呼吸中的生命肌肤完美结合。令肌肤充满能量，达到“怡然、平衡之美”。
作为国内新兴的本草护肤品品牌，本草怡通过互联网的轻资产渠道去抓住客户，再通过IT技术去反向分配资源，“越贴近消费者越容易提供市场需要的产品。”本草怡坚持。自6月进驻淘宝店后，访客量达到7万人次，单品销量高达5000支。尤其是本草怡的补水面膜，成了目前网络热销单品。但“在促使消费者重复购买的三个决定性条件之首”的品牌信任度上，本草怡迫切需要与潜在用户之间进行大量的互动。
