不过，根据星美对观众的调查发现，还是有部分观众对世界杯3D转播颇有兴趣。“视觉上的新体验，可能会盖过一切，赢得球迷的心。”有球迷表示，150元至200元的票价相对而言确实有些高，但到影院去看世界杯是一种新的娱乐消费，还是会有很多人愿意 “尝鲜”，毕竟很多人在影院看一场球赛所获得的愉悦感是不同的。而且，对于院线来说，还存在一个客观事实——往届的世界杯期间都是电影院的淡季，《叶问2》选择今年五一档期上映也是因为要避开南非世界杯，与其这段时间影院没什么观众，不如转播3D世界杯，做些活动，还能聚拢些人气。
这正是40多家影院报名参与此次世界杯3D转播的目的所在，他们看重的并非是盈利。对他们来说，此次3D转播，最大的诱惑就在于“品牌效应”。“第一次是有很多困难，挣钱是放在一边的。但它把影院除了放电影之外还可以放其他的，首次提上了日程。这次是世界杯，下次就会有奥斯卡颁奖礼、欧洲杯、奥运会等，这是最重要的。”
不过，这个观点没有得到3D影像网负责人蒋勇的认同，“只有在出品方(央视)、院线(中影数字)之外，能有提供数据、咨询支持的中间服务商出现，打破电视直播与影院之间的壁垒，影院才有可能真正迎接‘奥运会经济’、‘欧洲杯经济’和‘奥斯卡经济’。”
但高军承认：“3D版世界杯的转播是个新鲜事，我们过去还只是从小的电视屏幕上看足球比赛，这次如果能在一个大屏幕上看到立体效果的3D球赛应该说是有冲击力的，所以我觉得凡是愿意做3D版的足球赛转播的影院，可能更多不是想通过这个来挣钱，而是给影院做一次广告。”
这也解释了为何愿意参加此次转播活动的多为新开的影院，它们愿意拿3D世界杯这个宣传噱头吸引观众。甚至有些影院考虑到与其高票价也收不回成本，还不如低价促销，把票价定位在65元。
因此，取消3D转播的突然决定让万裕影城的严鸣放感到非常失望：“一开始我们也觉得这件事情不是很靠谱，但是看到广电总局关于3D世界杯的通知之后，觉得既然国家支持这种新事物，我们就来做，赚钱也不是我们最开始考虑的事情。可现在又突然说不能转播了，我们也没有办法。”
没人管，也意味着没人为影院的准备买单。正大星美影城的周琼无奈地说，也不知道影院定购的卫星接收器能否退货。严鸣放也抱怨道：“我们之前做了那么多准备工作。现在说黄就黄了，各方信誉何在？”