就算你远在欧洲，今年上海世博会期间，也能随时随地观看到世博会盛况，甚至还能参与体验游戏、3D模拟互动游园……因为上海世博会新媒体合作伙伴上海东方传媒集团(SMG)旗下百视通公司和法国电信Orange刚刚宣布进行“三屏融合”战略合作，而在“三屏融合”平台播出世博会盛况正是战略合作的一个重要部分。
“百视通将通过IP电视、网络电视、手机电视等三个终端平台全方位报道上海世博盛会。”上海广播电视台台长黎瑞刚在合作签约仪式上说，“以‘三屏融合’世博传播为契机，我们将积极探索利用新媒体实现对外传播的创新。”
和西方运营商巨头的联手，在技术研发、投资、内容等多方面共同发力，乘着世博会的东风……SMG在“动”。事实上，在“三屏融合”时代，无论是媒体巨头，还是电信运营商、软件集成商、设备商都在“动”，激烈的争夺战正在展开，谁才能成为这个新兴生态圈的龙头老大？
东西方行业巨头牵手
根据百视通公司与法国电信Orange签署的“三屏融合”战略合作，双方将在“三屏融合”技术开发、新媒体内容、投资与世博传播方面展开紧密合作。而此次合作的核心则是围绕着电视、手机、电脑“三屏融合”核心技术领域展开。
法国电信Orange则为全球领先电信运营商之一。根据统计数据，截至2009年底，法国电信在全球五大洲220多个国家和地区共拥有近1.9亿用户。
此前，国内关于“三网融合”的讨论历经十余年而不得解。于是，绕过“三网融合”，“三屏融合”将视角从技术领域转向市场，直接在客户终端屏幕上实现融合的概念应运而生。从概念上看，“三网融合”基于产业角度，而“三屏融合”则更基于客户角度。
所幸，在经过多年的“挣扎”后，“三网融合”政策于今日终得破局。1月13日，国务院召开常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议提出，2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年全面实现“三网融合”发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局。这可以理解为，到2015年，只要通过网络就能搞定通信、电视、上网等各种应用需求。
有业内人士认为，对老百姓而言，“三网融合”最简单的表现形式就是“三屏融合”，手机、电脑、电视交叉运用，可以在家里的电视上点播高清大片，也可以在旅途中用手机观看电视节目。
同时，有业内人士还认为，国务院的该项决定给了广电网络一次重大的发展机遇，但也对广电企业在服务能力、市场意识和内容制作等的发展上提出了更高的要求。
广电巨头逐鹿
事实上，随着“三屏融合”市场越来越被看好，各媒体巨头也绸缪已久。
早在四五年前，SMG就敏锐地“嗅出”手机、电脑和电视是未来消费者视频观看的三个主要载体。2005年3月，国家广电总局为探索我国通信网数字电视的业务发展模式，向SMG发放了首张IPTV全国运营牌照，要求上海文广与通信运营商合作，在做好内容安全播控的同时，探索我国IPTV的发展思路。此后，百视通作为第一张IPTV牌照获得者从去年5月开始启动“三屏融合”战略。
另一张IPTV牌照拥有者中央电视台，先是在去年10月与云南电视台合资组建云南爱上网络IPTV公司；12月28日，又正式开播中国网络电视，该台号称汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端，颇有借助央视资源，大壮抢占“三屏融合”先机之声势。
继中国网络电视台高调上线之后，去年12月29日，浙江广电旗下的网络电视台新蓝网悄然上线。
其中，百视通在新媒体领域创新探索上一路领先。百视通创立的中国广电、电信分工合作、优势互补的IP电视发展创新业务模式曾在2006年2月被中共中央政治局常委李长春称为我国数字电视“上海模式”。2009年，百视通又利用SMG资源优势，整合电视、电脑和手机三大新媒体终端渠道，率先开创全新的“三屏融合”业务模式。
“‘三屏融合’是SMG百视通自主研发的跨终端新媒体传播技术，也是SMG新媒体今年重大实践方向。”黎瑞刚说。
内容为王借力世博
“内容为王”是媒体成功的不二法则，因此，业内人士一致认为，要成功实现“三屏融合”，关键是实现内容的精彩融合。
百事通显然看中了上海世博会蕴藏的全球机遇，因此借助世博会东风，利用最新的互动电视技术制作和传播世博会，百事通将进行全球首次尝试。
百视通首席运营官李怀宇对《第一财经日报》介绍，百视通已经初步尝试在NBA赛事直播等项目使用“三屏融合”，获得了用户和业界的认可。而此番更是借着上海世博会的东风，“进一步提升百视通‘三屏融合’技术水平，提升用户体验。”李怀宇说。
此外，这次百视通和法国电信Orange的合作还包括在“下一代网络电视”技术领域展开更深层次的技术应用合作。