在这一场追风似的追捧中，网上应用商城成为最时髦的名词，也打动着数以万计的软件开发者。
尴尬的现状
手机应用商店的接连开张，对于个人软件开发者来说，应该是一件美事。但事实上，红火的网上应用商城，并没有给开发者带来财富。
据中国移动MobileMarket移动应用商店的相关人士透露，MM商店的年度运营目标是：100万个开发者、1000万个用户使用、1亿次下载量。但据MM基地对外公开的数据显示，截至2010年7月上旬，MM应用程序达到23358个；应用提交量和开发者数量的月均增幅约为20%；应用下载量和用户数的月均增幅达到40%。而据国内一家咨询公司的数据显示，截至2010年6月底，MM商店注册企业开发者约2.5万户，注册的个人开发者约5万人次；MM平台注册用户420万人，应用下载量超过1600万。
相比MM商店，中国联通应用商店和中国电信天翼空间的应用更少。据了解，截至6月底，中国联通应用商店有780个应用程序，中国电信天翼空间所有应用程序数量为1250个。
中国电信和联通的应用软件数量少，与其推出的时间有很大关系。但开通一年多来，移动的应用软件数量也只有2万多个，这对于渴望取得与苹果一样规模的运营商来说，这个数字有点寒酸。
在推出MobileMarket商店时，王建宙当时强调，在MobileMarket的市场价值链中，中国移动负责搭建其应用商店体系，通过中国移动开发社区，为各类应用提供商和个人开发者提供开发技术和商业服务，并通过建立统一的销售渠道，向客户提供更为便利的应用。王建宙表示：“MobileMarket能为消费者提供各种精彩的应用和数字产品的巨大商场，更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂。”但现在，这个当时被形容为开发者实现创业梦想的工厂在今天并未给他们带来显著的收入。
与运营商的应用商店相比，手机厂商推出的网上应用商店也并未获得多少开发者的青睐。作为苹果商城的最大挑战者，谷歌推出的AndroidMarket，截至今年7月，其商店上也只有约7.50万个应用程序，下载次数仅仅达到10亿次。
网上应用商店为何遭到个人开发者的冷遇？业内分析师认为，这是由于厂商之间的软件不同、平台不同以及竞争激烈造成的。现在，诺基亚、三星、黑莓、苹果、摩托罗拉等手机厂商和运营商开设的软件应用商店中，对手机操作系统的要求都不一样，这一特性决定了软件开发者不可能同时开发多种版本的软件。
而在利益收入上，由于软件商店与开发者的分成比例是按照三七开的比例分成。其中，厂商得三成，开发者得七成。但这个模式对于习惯了享受免费的中国用户来说，开发者要想获得利益，谈何容易。最后的结局是，开发者辛苦开发出的应用，结果无人或是只有少量的用户下载，这也造就了现在的软件商城的尴尬局面。
重赏刺激
怎样才能刺激开发者开发出用户喜欢的应用，使得他们心甘情愿地掏钱并留在自己的商城里，运营商和手机厂商开始自己的计划。
中国移动的应用商店已上线一年多了，但除了上线初期与首代OPhone搭配宣传外，一年来并没有太多的曝光率。为促使开发者移情MM商店，中国移动提出了自己的奖赏计划。为此，负责具体运营MM平台的广东移动就向外界公布了《关于开展“开发者百万重奖计划”的通知》（以下简称《通知》）。根据该《通知》，首先到达10万次下载1个应用，则可获得10万元奖励。
事实上，重奖计划的推行，为移动MM商店迅速带来了变化。现在，手机巨头诺基亚也开始实施同样的计划，以此来引诱个人开发者的加盟。
2010年10月底，为了鼓励开发者加入到诺基亚Ovi软件商店，诺基亚推出了自己的激励计划。诺基亚论坛亚太区总监MiikkaNevasalo告诉本刊记者，除了实行运营商固定收入分享比例外，还将推出“应用中购买”和“内置附加广告”的模式来提升开发者的收益。MiikkaNevasalo说：“降低开发门槛，简化开发程序，提高开发效率，鼓励消费者使用，是诺基亚正重点推进的工作。而无论是开发伙伴、诺基亚还是消费者，都将从这些新的开发伙伴策略中获益。”
