11月22日，淘宝网正式对外发布母婴平台（baobao.taobao.com）。数据显示，淘宝母婴平台已占据中国母婴网购市场超过90%以上市场份额，分析人士称，淘宝此举意在挑战传统母婴市场，抢占即将到来的第五轮“婴儿潮”制高点。
淘宝母婴频道页面截图
据了解，淘宝母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件，拥有忠实会员超过300万人，平均每分钟售出500罐奶粉，280包尿布，交易额占中国母婴网购市场90%以上，已将其他母婴网购公司远远抛在身后。
行业人士分析，淘宝发布母婴平台绝不仅仅盯在网购市场，而是意图与传统母婴市场分食。未来五年时间，中国将迎来第五轮“婴儿潮”，预计市场空间将达到1万亿。而作为1万亿市场的消费主力——80后、90后，正是伴随淘宝成长起来的一代人，他们的消费习惯和之前的父母相比发生了巨大变化，淘宝此时发力母婴市场，将可能颠覆整个行业。
“婴儿潮”催生万亿市场
随着第五轮“婴儿潮”的临近，母婴市场将迎来一次井喷式发展。
从中国近三年新生婴儿数量看，2008年至2009年中国0-3岁婴儿有6000万，孕妇数量达到2000万，母婴消费从此开始将迎来黄金时代。中国的新生婴儿高峰期大月出现在2016年，人口峰值为2028年，到时我们将迎来第五轮“婴儿潮”。
未来20年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，注定了中国母婴行业的未来将是20年的牛市，市场容量将逐步至7500亿至9000亿元的庞大规模。
面对即将到来的巨大市场，中国的传统母婴行业却还处于“婴儿期”，全国性母婴专营连锁店尚未有一家，且没有一家年营业额达到20亿元人民币。与国外成熟母婴行业相比，差距甚大。全球最大的母婴用品零售企业“玩具反斗城（toy’s rus）”年销售额1200多亿人民币，意大利母婴品牌chicco年销售额160亿元人民币，日本母婴品牌西松屋年销售额60多亿人民币。
目前中国母婴市场网购份额只占全部市场的不到3%，在这样的行业背景下，淘宝推出母婴平台，旨在颠覆行业结构。
一站式、专业导购成趋势
制约中国传统母婴市场最重要的原因是规模问题，大部分孕婴用品商家经营面积只有数十平方米，销售的产品也只有奶瓶、婴儿纸尿裤、服装、奶粉以及孕妇装等，品种并不是很多，店面空间普遍狭小。
随着社会富裕程度的增加，孕妇及婴儿的健康和护理越来越受到社会关注，人们对孕妇和婴儿的生活用品的品质要求也越来越高。准妈妈们的保健品、防护服、孕妇装、护理用品，婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具，以及婴儿指甲钳、乳头保护罩、喂奶巾、婴儿面巾、婴儿专用勺等，还有防溢乳垫、束腹带、睡袋、科教用品，甚至小到婴儿用的小别针、枕头等，这些在淘宝母婴平台上都能一站式购齐，这一平台目前拥有在线商品数量超过2500万件。
