机顶盒品牌占有率特征
行业集中度较高
行业集中度反映一个行业的整合程度。据格兰研究调查显示，我国机顶盒市场属于中（下）集中寡占型，市场竞争结构相对稳定，领导厂家的优势地位业已建立。一线品牌由于积累了丰富经验，资金实力雄厚，依然占据70%左右的市场份额，市场占有率前几位的厂商仍旧是创维、长虹、天柏、银河、九洲、同洲等老牌机顶盒厂商。
机顶盒市场分布
据格兰研究调查显示，截止2010年9月底，我国有线数字电视用户达到8176.2万户，有线数字化程度达到47.00%。我国有线机顶盒市场保有量达到9361.8万台，其中2010年前三季度，有线机顶盒的国内总出货量达到2143.8万台，相比2009年同期增加433.1万台。有线机顶盒出货量稳步增加。
图7 2008前三季度-2010前三季度有线机顶盒市场出货量同期对比示意图
Source：Guideline Research,Oct.2010
在各品牌的市场占有率方面，市场份额超过10%的品牌包括天柏、创维、九洲、长虹、同洲，市场占有率依次是：14.06%、13.54%、11.84%、11.12%、10.34%。银河的市场份额为8.75%、九联的市场份额为8.33%。另有杭摩、新大陆、佳彩、金网通、全景、康佳等品牌均有一定市场份额。
据格兰研究调查显示，2010年1-9月份，我国有线机顶盒增量达到2143.8万台，其中创维出货所占比例最高，其次是同洲、九洲、长虹、银河、天柏，所占比例分别为15.63%、9.89%、9.75%、8.63%、8.44%、7.37%。值得一提的是，由于上海地区启动了大规模整转，全景机顶盒的市场占有率迅速提高，达到6.48%。
图8 2010年1-9月份有线机顶盒厂商出货量市场份额示意图
Source：Guideline Research,Oct.2010
图9 有线机顶盒厂商累计市场保有量（截止到Q3,2010年）示意图
Source：Guideline Research,Oct.2010
2010年，我国有线数字化稳步推进，启动整体转换的城市和地区日益增加，整体转换的重点逐渐向县级地区转移，机顶盒市场分布更加广泛，一线品牌的产品覆盖范围进一步扩大，另运营商启动整转后对机顶盒供货及时性要求较高和本地扶持等因素影响，部分地区的有线数字电视整体转换采用本地机顶盒厂商的产品。例如，上海整转采用全景机顶盒，广东惠州整转则大规模采用九联的机顶盒。
