中国的消费者尤其是年轻一代的视频消费方式也在经历着从传统的电视屏幕向电脑屏幕过渡的过程。对于那些每天上网的年轻人，电脑已经代替了电视成为使用最多的视频载体。
TV/视频消费模式从“观看所播放的”到 “观看我想看的”
传统的电视观看模式是单向广播的方式，消费者观看的是在既定时间安排好的视频内容。随着人们生活方式的变化和日程安排的碎片化，消费者对所看内容有所控制的需求不断深化。他们希望能够根据自己的情况安排观看视频的时间以及想观看的内容。互联网上的海量视频内容更好地满足了消费者的这一需求。
除了内容丰富之外，基于互联网的视频带来了更佳的使用体验，可以很容易跳过商业广告，享受时间跳转等功能。视频内容观看完全取决于自己的需要，消除了用户观看电视时可能产生的“浪费时间”的负疚感。
消费者对未来TV业务的要求
对于未来的TV/视频类业务，消费者最为关注的是视频的质量，时间跳转（time shift）和可用性。
结语
近年来，消费者的视频内容观看行为呈现多样化的趋势。同时消费者不满足于被动地接收安排好的内容，希望对所观看的内容有更多的控制和选择。当前的视频消费还是更多地以技术为划分，消费者不可避免地更关注接入的手段。但不远的将来，视频消费将更多地以体验为中心，消费者不必关注背后的技术和接入方式，而是将关注点放在是否能够随时随地在任意终端上享受到任何自己想看的视频内容。
