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2002年CDMA 第二个2G选择
http://www.cww.net.cn   2010年1月4日 10:01    通信世界周刊    
作 者:鲁义轩

    2002年,最为标志性的事件,无疑是中国联通CDMA网络的正式开通。

    1月8日当天,在人民大会堂举行的CDMA网开通仪式甚至得到了当时中共中央政治局委员、国务院副总理吴邦国的出席和支持。

    成立之初的高端定位

    时任中国联通董事长的杨贤足在CDMA开通仪式上致辞说,中国联通CDMA网的品牌为“联通新时空”,其市场理念为“进入新时空,享受新生活”,含意为通过CDMA的新技术、新网络、不断开发和提供新业务,让广大用户享受到CDMA网特有的话音质量好、传输速率高、保密性强、手机发射功率低、不易掉话以及在无线数据方面的新服务。

    初期的联通CDMA网实施了以中高端用户为主、兼顾大众市场的市场定位,为使CDMA网和GSM网协调发展,以适应中国移动通信市场差异化、多层次的需要,中国联通还专门建立了“联通新时空CDMA用户俱乐部",首批入网的50万用户自动享有会员待遇。

    依托“码分多址”技术,联通新时空CDMA除了开通基本通话业务和各种附加功能外,还提供短消息业务及"联通在信"业务,并陆续开放了智能网业务,以及各类移动数据业务。

    当时,中国联通倡导的CDMA机卡分离的实现,也为用户选择终端提供了便利。初开通的CDMA业务执行国家规定的移动电话资费标准。当时,国家给予中国联通10%的浮动政策,主要用于CDMA集团用户的优惠,鼓励多用。

    在一个月的入网预登记活动中,CDMA入网用户就已达50万。在网络开通后,中国联通CDMA进行3个月的试运行。在此之后,CDMA网广泛向社会放号运营,并定下了发展700万用户的年度目标。

    2002年,集团用户以及大批高端用户向CDMA的转网,都反映了联通CDMA初期高端用户定位获得初步成功。

    押宝增值业务

    但在经过一段时间的运营后,CDMA的高端定位使其出现终端价格的居高不下、终端品种单一,遭遇市场冷遇等一系列情况。

    2002年中,中国联通总部调整机构,成立了增值业务部,并对一些业务的归属也做了调整:以前由联通新时空负责的CDMA建设任务划转到联通总部的移动通信事业部,使CDMA的发展任务倾向了增值业务。

    为了开展增值业务,以2002年世界杯足球赛为契机,联通加快了CDMA1X网络建设,陆续推出基于2.5代CDMA1X系统的各种新业务。

    可以看出,联通押宝增值业务,在当时是顺应了移动通信未来发展的大趋势。虽然当时的增值业务主要以短信业务为主,但为日后CDMA很好支持数据业务打下了发展基础。

    当时,联通总部对新成立的增值业务部有一个希望,那就是当CDMA1X网络开通的时候,能够迅速及时地推出基于CDMA1X的无线数据业务,而且业务种类越多越好,越能够吸引用户越好。在目前CDMA1X还没有正式建设的情况下,增值业务部就有一个整体的计划出台。

    例如,CDMA提供的定位服务比以前的卫星定位高了一层,利用CDMA特有的制式,提供“卫星+导频辅助”服务,是CDMA增值业务的独有的,而且联通内部也认识到:凡是互联网能够提供的服务,CDMA1X都将可以提供,甚至能提供比互联网更多的服务。

    在不到半年的时间里,中国联通建成覆盖全国的CDMA网络,经过一年的努力,CDMA用户数突破700万户的全年用户发展目标,取得了令人瞩目的业绩。

    在短信盛行的初期,联通CDMA真正的重点是放在了后二代的CDMAIX上,而竞争的方式则是增值业务,其战略眼光可谓“超前”。

    后来的事实也证明,这一押宝计划,是成功的。

编 辑:徐亮
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