代表全球移动通信行业利益的GSM协会(GSMA)昨天宣布，它已经正式选择comScore作为其MobileMediaMetrics(MMM)在英国商业实施的测评合作伙伴。
GSM协会、comScore以及五家英国运营商（沃达丰(Vodafone)、Orange、O2、3和T-Mobile）如今已经签订了一项正式协议，以共同在英国推出MMM服务。在这之前，MMM可行性研究的结果已经于今年2月份在世界移动通信大会(MobileWorldCongress) 上公布。原始数据将在今年第四季度推出，而全面投入商业运作的时间将是2010年初。英国运营商的这一联合行动将会创造一款独特的市场研究工具，该工具将会推动移动媒体的发展，使消费者、移动服务开发商以及更广泛的媒体行业从中受益。
GSM协会媒体和娱乐部门主管HenryStevens表示：“在为MMM开发一款既能满足媒体行业测评需求又能充分尊重消费者隐私的技术解决方案方面，comScore一直是一个可靠和高效的合作伙伴。comScore已经将移动专长与其在网络媒体测评领域的强大实力相结合，我们很高兴能够继续保持这一成功的合作关系。我们将共同证明，在困难的经济环境下，移动是并且仍将是推动广告和媒体行业发展的主要动力。”
MMM可行性研究的结果于今年在巴塞罗纳举行的GSM协会世界移动通信大会上公布，它以从英国移动运营商那抽样获得的不可逆的匿名和聚合数据为依据。该可行性研究旨在开发测评方法，并证明MMM解决方案将能够为所有移动浏览活动所提供的分析水平。GSM协会将与ABCElectronic一起按照业界公认标准对MMM进行独立认证。